而伴随着消费环境转好、线下客流恢复，2023 年以来服饰行业终端消费已有明显的环比改善， 国盛证券分析师杨莹判断，短期稳步修复仍是本土服饰消费的主基调，观察来看，2023 年服饰品牌公司收入有望稳健增长、盈利质量预计同比修复、业绩预期获得快速增长势头，其中二季度、四季度在低基数下预计同比增速表现更好。

　　来自太平鸟公布的4月份经营数据也显示，当期，公司实现营业收入约5.41亿元，同比减少3200万元左右，同比下降5.6%，降幅较2023年一季度降幅收窄；实现归属于上市公司股东的净利润约2100万元，同比增加6400万元左右，2022年同期为亏损4300万元，彼时，公司解释称，利润增长主要受益于三个方面，一是零售折率有较大提升，销售毛利率得以改善；二是公司经营费用同比下降，对利润增长贡献明显。

　　第一纺织网此间获悉，近年来，我国经济增速有所放缓，对服装行业造成一定负面影响，部分区域实体门店闭店，客流量较同期下滑，对服装行业的经营业绩产生了一定压力。根据国家统计局数据，2022年国内生产总值同比增长3%，呈现增速放缓态势；2022年全年社会消费品零售总额439,733亿元，同比下降0.2%，其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为13,003亿元，同比下降6.5%。

　　回顾太平鸟财报也不难发现，2020年度、2021年度、2022年度及2023年1-3月，公司的营业收入分别为93.86亿元、109.20亿元、86.01亿元和20.73亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润分别为5.61亿元、5.20亿元、-2684.09万元和1.77亿元。

　　太平鸟表示，2022年度，公司业绩出现显著下滑主要系受宏观经济增速放缓和外部特定因素影响，国内消费环境整体较为低迷，服装消费需求受到一定抑制，公司营业收入和销售毛利同比下降；同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较高，导致盈利水平出现大幅下滑。随着国内消费环境改善、公司组织架构变革升级，2023年一季度公司经营情况有所好转。

　　2020年度、2021年度、2022年度及2023年1-3月末，太平鸟直营与加盟店的合计数量分别为4616家、5214家、4671家和4341家。受外部特定因素影响，2022年以来，太平鸟部分线下门店经营业绩下滑明显，同时公司改变过往渠道规模增长策略，聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，主动关闭低效门店，导致公司闭店数量增加。

　　公开资料显示，太平鸟是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人的多元化需求，公司主要品牌包括PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN少女装、MiniPeace童装等，各品牌发展均衡，在年轻时尚服饰和童装等细分市场中均具有较强的竞争力。

　　太平鸟主要采取“直营与加盟互补”的销售模式，实现了电商与线下销售的同步快速发展。公司借鉴包括ZARA等在内的国际领先服饰品牌零售商的SPA经营模式，结合国内市场及自身情况，经过多年的探索，已形成适合自身发展的销售模式。公司销售模式分为线上和线下两类，报告期内，公司销售渠道以线下为主，并持续深化线上线下一体化的经营模式。

　　太平鸟不断完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道，并积极探索社交零售新渠道。线下渠道方面，公司采用“直营与加盟互补”的销售模式，购物中心、百货商场、街店和奥莱店为主要零售渠道。线上渠道方面，公司与阿里旗下天猫达成新零售战略合作意向，并通过抖音、小红书、B站等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动，打造极致的零售体验，提高消费者品牌粘性，以年轻消费者喜欢的方式，全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，太平鸟收报23.73元/股，跌幅0.71%，市值112亿元。（第一纺织网　martin）