累计投入0.39亿后,这家多品牌服饰集团延期超6亿投资额的数字化转型项目
发表时间:2023-05-28    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网5月28日消息(记者 martin 报道):宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)日前发布公告称,基于募集资金实际使用及募集资金投资项目(以下简称“募投项目”)实施情况,公司决定对部分募投项目达到预定可使用状态的时间进行延期。

  第一纺织网据公告获悉,截至2023年3月31日,除补充流动资金外,太平鸟的募集资金主要投入于“科技数字化转型项目”,投入进度为6.06%。

  太平鸟表示,为保障募投项目的顺利实施,基于审慎原则,结合当前募投项目实际建设情况,在项目实施主体、投资用途和投资规模不变的情况下,公司拟将募投项目“科技数字化转型项目”达到预定可使用状态的时间延长至2025年12月。

  此次募投延期的主要原因系近两年受外部经济环境等客观因素影响,纺织服装行业面临重大挑战,公司经营业绩也承受了较大压力。考虑到“科技数字化转型项目”无法直接产生经济效益,从确保稳健经营和资金安全角度出发,公司适度调整经营重点和资源投入,从而整体延缓了项目实施进度和募集资金投放力度。

 太平鸟坦言,经公司对该项目的实施进行重新论证后认为,从项目实施必要性来说,符合核心客群需求及消费行为变化,符合产业数字化转型升级趋势,同时公司需持续投入数据驱动战略。

  从项目实施可行性来说,首先数字化是传统行业未来发展方向,政策对数字化转型高度鼓励;其次国内新兴科技型服装企业崛起,为国内品牌数字化转型提供借鉴意义;此外,公司拥有项目实施能力和项目实施基础,能够组织变革助力数字化转型实施,公司预计,该项目成功实施后,线上收入占比将得到更快提升,存货周转天数大幅度缩短,有效会员数量快速增长和品牌粘性增强,公司可持续获利能力和运营质量将得到明显提升。

  第一纺织网此间获悉,2020年,太平鸟启动科技数字化转型,推动运营模式的变革升级。根据2021年7月公告的可转债募集说明书,太平鸟募集8亿元,而科技数字化转型项目计划投入7.15亿元,于2023年建成消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台、基础保障支持平台,加快实现数据驱动的数字化运营和数字化理性决策,促进公司整体经营效率的提升。随着项目逐步建成,公司商品设计的准确度和营销的精准度有望进一步提升,供应链生态圈的智能决策水平和快速供应能力有望进一步增强,全链路快反能力有望加速升级,商品运营效率与消费者对品牌的粘性和忠诚度有望持续提升。

  业内人士认为,作为休闲时尚服饰领域头部企业的太平鸟,覆盖了男装、女装、童装等领域,品牌矩阵丰富。而在低集中度的行业中,公司打造完整的数据驱动商品开发与快反柔性供应链,快速满足消费者对最新时尚的需求,经营效率提升。公司通过线上大数据支持推进高品质、精准营销,增强品牌年轻化认知粘性并转化为销量。未来随着线下店效提升及抖音电商渗透,叠加公司将持续推进精准营销,品牌将进一步出圈。

  开源证券分析师吕明此前认为,太平鸟在行业环境和内生动力两方面都具备充分的竞争力,看好品牌和渠道变革红利释放,稳固国内时尚品牌龙头地位。这是因为,一方面系外生环境红利,随着新疆棉事件推动下国货品牌崛起,海外时尚品牌市场萎缩,市占率与业绩呈下降趋势;与此同时,中档休闲服装行业呈现品牌年轻化、电商多元化布局、迁移购物中心的变革趋势,公司顺应行业趋势积极寻求变革;另一方面,太平鸟改革红利的不断释放,内生增长动力足,具体来看,首先是用户之争,全面年轻化:产品设计和营销方式均迎合 Z 世代消费习惯,领先同批企业完成年轻化转型,沉淀年轻客群资产;其次,渠道变革层面,在线下,直营门店的店效已有提升,加盟拓店的质、量双增,线下渠道结构向购物中心迁移;线上方面,把握抖音电商等新兴电商平台的流量红利,线上传统和新兴平台齐头并进;而在供应链层面,TOC 模式快速调拨提升售罄率,快反加速周转降低库存,数字化平台建设巩固国内快时尚品牌龙头地位。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日,太平鸟收报24.24元/股,跌幅0.12%,市值115.49亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿
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