第一纺织网11月3日专稿（记者　martin报道）：专注女装主业的本土高端品牌——日播时尚集团股份有限公司(以下简称“日播时尚”)，突然转变了“话风”。

　　10月30日晚间，日播时尚发布公告称，为推动公司多品牌战略的实施，拓展公司业务范围，打造公司目标消费人群的生活方式品牌，公司拟成立全资子公司，注册资本为3000万元，该公司将主要开发及运营轻户外、运动等品牌。

　　日播时尚表示，此次投资有利于拓展公司的产品和服务，推动多品牌战略实施，打造围绕目标人群的生活方式品牌，提升公司的竞争力，为股东创造更大价值。而自身在轻户外运动领域有很大发展空间，且公司拥有客户资源、渠道资源、设计创意及供应链等优势资源，未来公司将加大资源整合，采用投资合作等多种方式开展经营，防范经营风险。

　　对于日播时尚突然宣布跨界轻户外及运动领域，业内人士给予高度的关注，而第一纺织网记者今天（11月3日）晚间获悉，据日播时尚董事会秘书郑洪伟近日在公司闭门沟通会上透露，随着消费升级，消费者的消费偏好也在变得更加多元化，她们需要更多个性化的生活方式产品来满足自身需求，这样便出现很多新的潮流领域，例如轻户外、运动就是这样一种领域，而随着日播时尚成功上市后将拥有更多的资源来进行战略布局。

　　事实上，日播时尚孕育新品牌、拓展海外市场，寻求外延拓展空间早有先例，第一纺织网记者此间了解到，2015年9月，日播时尚参股投资共存国际，其负责“TaorayWang”品牌服饰的开发，该品牌定位于全球高端女装市场；2015年11月，日播时尚设立子公司日播禾吉，其负责开发倡导生活方式概念新品牌；2016年8月，日播时尚设立子公司广州尊言，负责开发新品牌，此外，日播时尚先后在香港、纽约分别设立子公司，负责为公司品牌开拓国际市场。

　　光大证券分析师李婕认为，上述新品牌、海外市场的持续拓展投入影响日播时尚短期的盈利，以财报为例，2015年及2016年，上述新品牌的投入致日播时尚利润分别减少124.52万元和321.34万元；此外，为海外市场业务发展积极做准备，日播时尚分别于2013年在香港、2015年在美国纽约购置了有关房产致2014年、2015年及2016年新增固定资产折旧80.24、88.10、214.62万元。但长期来看，日播时尚积极推进多品牌发展战略并谋求海外市场拓展，通过品牌差异化定位，突破品牌相对单一可能面临的发展瓶颈，在降低经营风险的同时为公司创造新的利润增长点。预计未来新品牌培育逐步成熟、海外市场运营模式探索成功将为公司外延发展提供充足持续动力。

　　公开资料显示，日播时尚目前的产品主要为女装及相关配饰，产品线较为单一，有进一步扩张的空间。待时机成熟时，公司计划将产品线从女装延伸到其他女性时尚产品，譬如女鞋、女包等。通过扩张品牌产品线，进一步挖掘现有供应链和渠道潜力，一方面可提升现有品牌的市场容量和盈利水平，另一方面可为公司其他品牌未来发展提供参考。

　　郑洪伟介绍，新公司未来将作为日播时尚在轻户外、运动领域的一个平台，展开资源整合拓展业务。在其看来，日播时尚是以创意设计为主导的多品牌运营集团，未来日播时尚将开拓更多品牌领域布局，围绕年轻人群的生活方式提供更多个性化的产品及服务，成为生活方式品牌解决方案提供者。

　　第一纺织网记者了解到，目前日播时尚有Broadcast：播、PersonalPoint、CRZ等三个品牌，Broadcast：播面向都市文艺女性，定位中高端；PersonalPoint为具有坚强、内省、真诚的独立女性提供个性化高端产品；CRZ主要走年轻时尚潮牌路线。

　　郑洪伟强调，对整个服装行业来说，当下的消费者变得更加理性，其需求更加个性化、高品质的产品。这对服装业者提出了更高的要求，提升了行业的竞争门槛，淘汰掉了一批低质量品牌。在所有竞争者中，日播时尚因拥有更多的资金、设计、人才、供应链、渠道等等优势资源，更能适应这种变化，匹配消费者的需求，因此获得了更好的发展，在下一步的市场竞争中具有更大的优势。

　　第一纺织网记者还注意到，郑洪伟对于日播时尚的渠道布局方面进行了着重阐述，他透露，日播时尚未来将主推全渠道模式。消费者将从各种渠道一致性的获得公司的产品和服务，整合线上和线下的资源为一体，消费者将能在任何一地、以任何方便
的模式随时获取产品信息、试衣、下单、提货、退换货等周到的服务，公司线上渠道的增长整体匹配公司业务的增长，未来也是全渠道体系其中的一个环节，将淡化区分线上线下的分类。