近日，江南布衣宣布完成对新锐运动男装OMG及旗下儿童品牌onmygame的收购，双方正处于收购后的整合阶段。

　　OMG运动2022年获得梅花创投数千万人民币投资，此番出售给上市公司江南布衣，资方也实现退出，但目前具体交易金额尚未披露。

　　根据公开资料显示，OMG于2018年创立，品牌设计初衷是面向男性消费者提供既适合健身运动，又能满足日常时尚需求的服饰。

　　产品方面，目前OMG有两大产品线：运动功能和运动生活。其中，运动功能聚焦健身、跑步、游泳等运动场景，提供专业性较强的产品，比如运动短裤、瑜伽裤、运动背心、速干衣等；后者则聚焦更加休闲的生活场景，主要产品包括时尚卫衣、短袖上衣、运动长裤等。

　　另外，OMG还推出了PRO+进阶系列产品，该系列是在原有运动功能线的基础上进行的升级，服务于对运动功能性和品质有更高要求的消费者。从产品价格来看，其春夏款产品的单价在70-200元的区间，秋冬款产品的单价在120-600元的区间。

　　渠道方面，OMG在国内以线上直销为主。在国外市场，该品牌在线上线下均有布局。在线上，OMG已开出日本、泰国、美国等多个区域独立站，在线下则以经销商的形式入驻当地购物中心。

　　在今年4月和5月期间，OMG所属公司陆续披露多次经营变更。变更后，江南布衣旗下公司成为OMG品牌的大股东，持股占比51%，原品牌负责人团队持股比例收缩至49%。

　　就高管人员变动来看，以吴化婷为董事长的5名江南布衣高管入驻，与此同时，原OMG品牌负责人杜彬、陈莹仍留职董事职位。

　　另一品牌onmygame是2022年才入驻天猫的童装运动品牌，也是OMG创始团队创立。根据品牌创始人先前透露，onmygame在2023年的成交额已经有5700多万，同比增速达640%，今年预计天猫成交额将达1.2亿元。

　　onmygame的服装面向幼儿园到青少年阶段的儿童，核心品类为运动场景的T恤、裤子和防晒系列，春夏季的客单价在500元左右。值得关注的是，onmygame一直保持着每月30款的高频上新，全年新品数量在300-400元之间。

　　从战略层分析此次收购，一、江南布衣的核心群体是追求时尚、个性化消费体验的中端消费群体。而OMG及旗下儿童运动品牌onmygame的技术和设计非常明显的符合定位群体，这对提升江南布衣的竞争力有很大帮助。

　　二、更为重要的一点，OMG具有明显的年轻特征，特别是其高性能科技和时尚简约的风格特点，特能满足年轻消费者对个性化、时尚化的追求。也可以说，满足功能性与审美性的运动品牌，就是年轻消费需要的品牌。而且OMG的品牌故事，是通过社交媒体、线上活动与消费者建立起来的，这一点也特别重要。

　　三、功能性运动品牌的发展空间巨大，并且在收购合并后，消费者对江南布衣的认知不再仅限于原来，而是有更多的新的文化和价值出现，消费者对品牌的认知和忠诚度也就有了扩大的基础，提升市场地位以及新的业绩增长点自然也就会出现。

　　在截至2023年12月31日止的6个月内，江南布衣总营收为29.76亿元，同比增长26.1%；实现净利润5.74亿元，同比上升54.5%。2024上半财年，其销售费用同比增长13.3%至9.26亿元，销售费用率同比降了3.5个百分点至31.1%。

　　江南布衣旗下品牌包括成熟品牌JNBY女装，成长品牌速写（CROQUIS）男装、jnby by JNBY童装、LESS女装以及新兴品牌蓬马（POMME DE TERRE）童装、JNBYHOME等。

　　其中，JNBY是其营收的中流砥柱，2024上半财年，JNBY的营收为17亿元，占总营收的57.1%。童装jnby by JNBY的销售额增长了36.3%，收入达4.79亿元，而LESS实现38.5%的增幅，收入3.36亿元。