时尚板块去年净利下滑3成仅赚6.2亿,苦寻业绩增长点的雅戈尔,抛出一套新方案!
发表时间:2023-04-28    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网4月28日消息(记者 martin 报道):雅戈尔集团股份有限公司(以下简称“雅戈尔”)今天(4月28日)晚间发布2022年年报,报告期内,公司完成营业收入148.21亿元,同比增长8.92%;实现归属于上市公司股东的净利润50.67亿元,同比下降1.15%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润47.11亿元,同比增长6.02%。

  分板块看,时尚板块完成营业收入63.17亿元,同比下降7.39%;实现归属于上市公司股东的净利润6.20亿元,同比下降33.70%。

  地产板块实现营业收入85.49亿元,同比增长25.06%;实现归属于上市公司股东的净利润23.01亿元,同比下降0.26%。

  投资板块实现归属于上市公司股东净利润21.36亿元,同比增长16.02%。

  2022年,国内服装行业总体呈现持续放缓的运行态势,内销市场恢复缓慢,叠加客流减少、物流受阻等因素,雅戈尔时尚板块的整体经营面临较大压力。一方面,客流减少对线下销售造成不利影响,虽然公司及时调整经营策略,强化营销创新和会员服务的力度,但全年线下销售收入仍下降11.80%;一方面,公司在逆势中坚持推进子品牌独立运营,报告期内,子品牌累计撤出集合店厅439家,独立开店仅8家;另一方面,公司并购合作的新品牌仍处于培育期,产生了一定的经营亏损。

  报告期内,雅戈尔主品牌YOUNGOR以“中国衬衫”为核心,完善行政、商务、婚庆、户外四大系列的品类布局,以全产业链、全渠道、全品类为依托,推进品牌力提升。继续落实“大店战略”,推进渠道结构的调整。期末门店2039家,营业面积45.04万平方米。其中自营渠道新开77家,平均营业面积261平方米;新扩62家,平均新增营业面积78平方米;关闭212家,平均营业面积174平方米,单店营业面积持续增长,运营效率持续优化。

  “创新100”设计师平台甄选8个国家30名设计师共计56组作品,在上海发布新概念衬衫首秀,对外界呈现出雅戈尔时尚化的转变;同时,雅戈尔与多名优秀设计师达成合作,有力补充了设计资源,激发了创新活力。

  MAYOR品牌以中国奢品为目标,充分发挥与国际五大面料品牌战略合作的优势,完成了全毛衬F100西服与全手工10步衬衫研发,全面提升了高定工艺;并在南京德基、杭州万象城开设独立店,探索建立独立运营的模版,未来可在全国范围内复制布局。

  HARTMARX品牌转型为融合户外运动及都市时尚的生活方式休闲品牌。报告期内,HARTMARX以上海及华东地区为核心,开设购物中心独立店3家,商场独立店3家,通过品牌推广、异业合作唤醒和转换老会员,并与马术协会、国家马术队签订战略合作协议,与意大利马术品牌CT合作,丰富专业马术服饰系列。

  HANP品牌以“自然力量,绿色生活”为主旨,探索汉麻面料的多样化,拓展产品品类,围绕环保主题设计了动物丛林胶囊系列,通过小程序主题直播、小红书Kol及Koc投放、与拇指白小T跨界合作等持续输出品牌价值,扩大市场影响力。

  UNDEFEATED品牌自3月正式运营以来,围绕潮流街头运动品牌的定位,融合国内消费者需求改进产品开发,利用雅戈尔全产业链优势搭建供应链平台,并通过社群打造、跨界联名、城市限定产品开发等,输出品牌理念,强化城市拓展中的在地化。截至报告期末,UNDEFEATED已完成一线城市4家门店及线上天猫、得物、小程序的渠道布局。

  HELLYHANSEN品牌坚持航海与滑雪的品牌基因,与日本滑雪设计师MakioOshima合作开发H2BLK雪地武士系列专业滑雪服;签约韩东君为大中华区首位代言人,开展全国滑雪主题路演,提高品牌影响力;通过经销模式加速门店扩张,截至报告期末,线下门店合计24家。

  报告期内,雅戈尔时尚板块围绕产业协同性,战略投资ALEXANDERWANG,追加投资骑行品牌而意,投资家纺家居服品牌SLASHOP、高端家居零售商CABANA,进一步充实时尚产业生态圈布局。

  财报显示,雅戈尔构建了覆盖全国且规模庞大的营销网络体系,涵盖自营专卖店、购物中心、商场网点、特许加盟、奥莱、团购等六大线下渠道,以及电商、微商城两大线上渠道,直营渠道的销售收入占比达到95%以上。报告期内,公司借力传统渠道优势,推进时尚体验馆建设,探索线上线下深度融合的新商业模式。2022年,雅戈尔线上全域GMV继续增长23%至12.8亿元,在主流电商平台位列商务男装第一,时尚体验馆直播间成为抖音电商云零售标杆。

  2023年,雅戈尔时尚板块在“四大系列”基础上拓展女装系列、时尚系列,以全品类推进千万级大店的目标实现;健全大店支撑体系,推进从上柜、推广、陈列、培训一体化协同运营体系;聚焦婚庆主题,推进“婚庆区”升级和“婚庆馆”建设,打造“中国第一婚服”品牌;加强国内外设计创意等专业合作,尝试3D打印产品的开发与推广。

  MAYOR品牌将继续强化商品企划,拓展社交化产品的内容创新;开展全国高定巡演;通过联合或跨界会员活动,提升品牌传播力和认知度;计划在万象城等全国高端商业体系新开28家独立店。

  HARTMARX品牌将通过直营渠道的快反体系,校调新品开发方向,优化供应链结构;联合国家马术队,以杭州亚运会为契机,重点发力马术系列服饰宣传;计划开设29家独立店,入驻8家时尚体验馆。

  HANP品牌将聚焦“贴身科技”“休闲服装”两大核心品类,坚持“精品家居”产品延伸探索,打造有识别度的汉麻产品;以集合店、时尚体验馆为渠道依托,快速立足重点城市,逐步建立独立销售渠道。

  UNDEFEATED品牌计划进一步完善商品企划、品牌推广、运营管理、供应链管理体系,丰富自主货品,加快直营布局,线上打造全域内容平台,重点推进抖音渠道的拓展。

  HELLYHANSEN品牌计划以经销的方式加速线下门店拓展,完成大中华区渠道布局;2023将推出航海主题的路演,与航海、水上运动社群合作,传播航海文化及品牌影响力,宣传航海系列新品;继续深耕滑雪市场,与重要雪场合作,并探索开发儿童滑雪系列产品。

  地产开发业务将继续紧抓销售回款,强化品控管控,计划加推上海临港星海云境,新推宁波明湖懿秋等项目,新增可售面积14.20万平方米;顺利推进温州未来城一号、兰州时代之星以及宁波江汇城07#09#地块的交付,完成古林二号地块竣备工作。

  投资产业方面,雅戈尔重点关注运动户外、潮流时尚、女装、童装等赛道的战略投资与并购机会;加大对行业趋势和产业链上下游的研究力度,重点聚焦材料创新、工艺创新和数字智能化方向;加强存量项目的投后管理,加快财务性投资项目的退出,优化投资性现金流。

  此外,雅戈尔已将普济医院以3500万元/年的价格出租,公司不参与医院日常运营管理,也不承担运营风险。

  截止第一纺织网今天晚间发稿前,雅戈尔收报6.86元/股,涨幅0.29%,市值318亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿
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