第一纺织网4月14日（记者　martin　报道）：内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司（以下简称“鄂尔多斯”）今天（4月14日）发布2022年年报，报告期，公司实现营业总收入363.93亿元，归属于上市公司股东的净利润47.32亿元，每股收益为2.37元。截至2022年末，公司总资产达477.73亿元，同比减少4.08%；归属上市公司股东的净资产达204.24亿元，同比增长10.03%。

　　分板块看，鄂尔多斯的服装板块实现营业收入33.31亿元，与上年同比相比下降9.58%，营业成本17.62亿元，与上年同比相比下降2.01%，毛利率47.08，与上年同比相比下降4.09%。

　　报告期，鄂尔多斯羊绒衫产量达322.6万件，围巾、披肩产量达37万条。

　　渠道方面，鄂尔多斯的服装销售渠道覆盖了国内大部分一二线城市和部分三四线城市，并且拥有部分在一线城市核心商圈销售领先的高端门店。截至2022年12月31日，公司的门店数量共1088家，其中直营及控股店611家，经销商门店数量达477家。公司将持续加大渠道建设力度，同时发挥线上、线下双轮驱动作用，大力拓展新兴销售渠道，加大开发国内市场的力度。

　　鄂尔多斯是全世界最大的羊绒类服装生产和销售企业，建立了从牧场建设、原料采购到初加工、深加工、成衣生产、品牌推广、渠道建设、产品销售的全产业链，真正的实现了从牧场到商场。在原料控制环节，由于公司所在地区是世界优质白绒的核心产区,具有明显的地域优势，公司目前正在推进培育优质山羊品种；同时公司建立了完善的收储机制，保证了优质原料供应的稳定；在生产加工环节，通过40多年的积累，生产工艺、技术专利和规模化生产优势保证了产品质量的稳定和生产成本的最优控制；在销售环节，由于羊绒的高端属性，其制品附加值较高，价格较为刚性，受人工涨价等因素的冲击略小于传统服装。

　　2022年7月26日世界品牌实验室发布了《中国500最具价值品牌》，鄂尔多斯的品牌价值达到1506.75亿元，连续16年蝉联纺织服装行业榜首，位列品牌价值总榜第51名。

　　鄂尔多斯深耕羊绒品类，拓展全品类四季服装，启用国际一流设计师团队负责不同品牌，融入了国际时尚设计理念，诠释了东方工艺品质与西方设计灵感的融会贯通。尤其在经过2016年品牌重塑、绒耀新生之后，更是全面发力，在供应链、渠道、营销等产业链上的各个环节经历变革，品牌转型的成功得到了市场的积极认可，年轻化的形象也开始深入消费者心智。2022年公司进一步加强品牌建设，根据不同产品和不同消费群体属性制定相应的品牌推广计划，进一步扩大品牌知名度和提升品牌美誉度：鄂尔多斯1980在上海举办品牌焕新发布会，与合作伙伴以及媒体沟通了品牌焕新定位和策略，焕新后的鄂尔多斯1980将聚焦优势品类、在羊绒材料应用和延展方面不断创新、升级，成为拥有广泛市场网络和消费者认知的品牌；ERDOS官宣世界冠军马龙成为品牌代言人，引发新的品牌关注热潮，尤其是在社交媒体上表现优异；ERDOS同时携手品牌代言人刘雯带来新的LIUWEN×ERDOS联名系列，该系列深受市场青睐，获得《时尚芭莎》2022设计大赏年度跨界设计、京东金榜“2022年度致臻羊绒金奖”等奖项，是抖音“女士针织开衫爆款榜”单价过千品牌；erdosKIDS则与经典品牌HelloKitty、推出联名系列尽显童真趣味。另外，各品牌还与重要商业机构合作，开出多家重要限时店，以及基于限时店延伸的线上服务和销售，均取得较好成绩。

　　品牌方面，鄂尔多斯目前拥有“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”、“BLUEERDOS”、“erdosKIDS”等四个品牌。“ERDOS”品牌定位：四季羊绒时尚品牌。“鄂尔多斯1980”品牌定位：以羊绒品类为核心，当代风格为导向，践行科技与匠心，引领行业创新的中国羊绒服装品牌。“BLUEERDOS”品牌定位：旨在为年轻一代创造独立而纯粹的羊绒生活方式、并集卓越品质与高性价比于一体的简约羊绒服装品牌。“erdosKIDS”品牌定位：具有童趣而温暖的高品质四季羊绒童装品牌。公司在上述品牌定位的指引下精准细分目标客群，深化不同消费群体的客户体验，通过市场和消费者建立更实时、高效、全面的互动，加速各品牌的差异化深度塑造。

　　国际市场方面，鄂尔多斯通过深挖大客户潜力，在逆境中实现海外订单增量。受客观环境影响，市场也正在进行新一轮的洗牌，公司将继续细分并研究大客户潜在需求，提供差异化服务来争取更多的订单增量；继续通过设计支持增加与大客户的粘性来提高市场占有率；继续推广代理营销制，实现营销人才当地化，凭借代理熟悉本土市场的特点以及多年市场经验和广泛的人脉，通过与总部团队高效衔接、通力合作，实现营销业绩提升。

　　2023年，鄂尔多斯将充分利用现有示范牧场建设和“企业+合作社”的原料基地建设，做好优良羊种培育、羊绒原料、草场保护等工作；进一步与高校联动合作，与高校科研团队共同推进研发项目。公司将继续推进绿色生产标准化建设，确保在绿色生产、绿色产品等方面做好行业引领；此外，公司将继续加大品牌营销和渠道建设力度，精细品牌运营，提升运营效率和数字化建设水平，加强新媒体传播，提升顾客对品牌认知，多维度提升品牌形象和顾客体验，拓展消费市场需求。在羊绒全产业链的生产供应环节，将建设和优化数字化管理经营体系和流程，加强柔性供应能力；在产业链的前端，将以源牧场为基础，基于优秀羊种保育，加强和夯实相关科研能力；在产品创新方面，公司所拥有的国家级技术中心，将持续投入羊绒新应用、新材料、新工艺的研究，创造具有市场推广价值和规模生产商业价值的产品。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，鄂尔多斯收报15.65元/股，涨幅0.71%，市值312.86亿元。（第一纺织网　martin）