从GXG的多城线下联动,窥见服装品牌的「青年经济」
发表时间:2022-10-17    作者:曹晓晴  发表评论()

  10月11日,GXG2022冬季新品大秀发布会在成都、武汉、长沙、重庆、沈阳、杭州、南京以及宁波等全国多个城市地标大屏同步直播,不仅点燃直播间气氛,更是燃起当地青年族群。

  这些热点城市的选择,同时也是GXG重点布局的线下渠道,是GXG会员重地。赢商大数据显示,在24城5万方以上的购物中心内,宁波、重庆、武汉等门店数量均突破了10家,居于前列。

  同时,这些城市也备受年轻人青睐。《中国潮经济·2021网红城市百强榜》显示,在上榜100个城市中,这几个城市的网红指数极高,均超过70分。
  
  值得关注的是,2022年亦是GXG品牌成立的第十五周年。从创立至今,GXG始终在产品、营销、渠道等多维度,耕植品牌的年轻基因,持续探索和满足当代年轻消费者的情感与服饰需求。接下来,已奔跑15年的GXG,还将如何继续与青年族群沟通,以怎样的内容和渠道方式与他们对接?

  全面渗透新都市场景 多城同频发布

  如今,青年与城市的紧密性不断加深。《新时代的中国青年》白皮书显示,青年常住人口城镇化率达71.1%,比10年前增加15.3个百分点,高于整体常住人口城镇化率7.2个百分点。

  随着越来越多的青年在城市散发活力,诸多品牌也嗅到了商业机会,不断通过创意的门店形象、有热度和话题性的产品、多元互动体验等方式,与青年群体同频对味,攻占市场。

  一直深度连接青年群体的GXG,同样敏锐地感知到青年与城市的“双向奔赴”。因此,在15周年庆之际,用GXG2022冬季新品大秀,为年轻消费者带来全新的视觉盛宴,营造了集艺术文化、都市场景、多元渠道于一体的感官体验。

  此番大秀围绕“新都市,有生活”主题,以日常的城市景观为T台,分别从“高楼大厦、日常通勤、海边城市”为场景切入,展现青年在城市中的自然融合:

  高楼大厦场景中,以线条感突出的深色廓形西装、大衣为亮点,将城市景象与服装细节相结合,碰撞出优雅与秩序感;

  日常通勤阶段,采用亮眼的蓝色为主色调,配以丰富的层次感设计,打破沉闷的城市生活,贯穿青年的通勤与日常生活;

  在自然与城市的交界,以大地色系拼贴出兼具造型感与时尚感的都市新生态。

  值得注意的是,青年群体尤其是Z世代,是与互联网发展同步的一代人,他们在工作、生活中习惯于线上+线下的新消费模式。于是,本次大秀,GXG联动线上平台和线下空间共同于10月11日发起了冬季新品发布会直播活动。

  线上,在GXG官方抖音、视频号、微博、天猫等平台打造了主题直播间,并特邀GXG城市代言人张远、一诺进入直播间助阵,实现累计超百万的在线观看次数;

  线下,以城市场景渗透,在成都、武汉、长沙、重庆、宁波、沈阳、杭州、南京等城市的地标大屏,进行同步直播,进一步提升GXG在都市青年心中的影响力。

  焕新突破 深度连接青年群体

  从年轻消费市场来看,消费需求也发生了变化。青年群体崇尚个性化、时尚化诉求,体现在服装消费上,更倾向于品质好、经典且时尚的产品。

  《2022中国消费洞察报告》显示,这时的消费者更加关注商品品质和品牌实力,具有实力的龙头企业在市场中表现得更加稳健。

  青年的力量,持续增长爆发。

  行径于男装赛道15年的GXG,深谙此道。基于对年轻消费者的解读,GXG以不断地突破迎合、引领当代青年的审美,深化品牌年轻化进程。

  GXG全新品牌风格

  因而,在15周年庆,GXG进行品牌风格全新升级,占位新都市场景,以此展现品牌正在迈向下一个高质量发展的新征程。同时,在15周年庆的前宣阶段,通过联合国际男性时尚杂志《智族GQ》,开展多重系列活动,开启品牌新未来序幕。

  具体来看,前宣阶段以3大视角,深度连接青年群体,拉近品牌与新都市青年的距离。

  观察视角:通过展开“全民调研‘新都市’,UGC征集共创”活动,以采访形式,调研全国不同行业、不同城市的新都市人群生活中的各种细节,并形成极具说服力和趣味性的新都市青年画像。

  互动视角:在9月28日至10月7日,GXG联合《智族GQ》共同策划抖音挑战赛UGC征集活动#城市代言人,邀请新都市青年们积极、创意性地展示自我生活,让品牌与数百万年轻人产生互动交流。

  明星视角:特邀了4位来自不同城市、不同行业的代表人物——歌手张远、职业电竞选手一诺、篮球教练杨鸣、超模金大川,以城市代言人的身份,参与新都市学调查,演绎他们的新都市风格造型,配合完成《新都市⾏为⽩⽪书》。

  进阶未来 从迭代两大品类IP起步

  除此之外,从男装市场前景分析,中国男装行业呈现着较稳态势增长。中研产业研究院数据显示,预计2025年,男装市场规模将达6570亿,并且2021-2025年度年均复合增长率为3.26%。

  由此可见,在强大的市场潜力下,品牌的新征程之路,要回归产品本身,通过创新研发,提升产品力,牢牢把握青年一代。

  那么,对于已在羽绒与羊毛品类实现IP化运作的GXG而言,进行这两大品类IP的创新迭代升级,即是进阶未来的表现。

  GXG的羽绒品类IP——“GXG青年羽绒制造局”,从2020年推出至今,进入了3.0时代。

  “GXG青年羽绒制造局”3.0,以“羽绒,不止羽绒服”的理念为核心,通过跨品类方式,将羽绒与皮衣、衬衫、牛仔、裤装、大衣等传统品类相碰撞,突破羽绒场景边界与温度限制,为穿着体验赋予更多时尚可能。

  另外,“GXG青年羽绒制造局”3.0还从产品的面料与廓形等方面进行升级,深耕羽绒专业技术与品质,凸显羽绒单品的轻便性和功能性。

  GXG青年羽绒制造局3.0

  GXG的羊毛品类IP——GXG羊毛有线公司,2022年从品类上完成拓宽,新增羊毛西装、羊毛大衣等单品,同时更为精耕可机洗毛衫工艺,用科技与服务满足新都市青年群体需求,升级塑造年轻化、品质化的超级单品。

  此外,从年龄角度出发,GXG也正值品牌青年期。奔跑了15年的GXG,秉持对设计和品质的严格把关,充分把握青年消费风向,以创新传播方式、专业化积淀和精细化运营管理,夯实品牌与青年的牢固关系,展现中国男装品牌的鲜活力量与都市时尚力。

  无论身处何种时代,品牌只要能持续撬动新一代青年群体,就将有机会在赛道中获得长期增长。

稿件来源:赢商网
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