欠债400亿的“中国LV”如意集团:靠政府续命,还是难逃一死?
发表时间:2022-05-25    作者:金错刀频道  发表评论()

  中国人买走了全球1/3的奢侈品。

  LVMH集团是全球头号奢侈品集团,也是路易威登、迪奥、纪梵希等高奢品牌的幕后大佬。

  翻看其2020年报,可以用四个字概括:感谢中国。“中国”一词出现了28次,是“北美”的7倍。

  而在国际上,被称为中国LV集团的,是一家山东公司。

  这家名不见经传的毛纺织厂,生产的一匹布能买一辆劳斯莱斯,阿米尼、杰尼亚抢着合作。

  它就是“山东如意”集团。

  巅峰期,如意时尚帝国之下,手握全世界40个奢侈品牌,坐拥4家上市公司。

  令人唏嘘的是,不到十年,“买来的帝国”债务压顶、分崩离析。

  根据上交所文件,截至2021年6月,山东如意负债402亿元。实控人邱亚夫被法院执行悬赏。

  曾经全球“买买买”,如今欠债超400亿,山东如意为什么做不了中国LV?

  全世界买奢侈品牌,中国“暴发户”成LV集团

  中国LV的起家很草根。

  20年前,如意只是高粱地里一家“破落”的纺织厂,窘迫到连工人工资都发不起。

  从小破厂到全球疯狂买豪牌,山东如意怎么成了“暴发户”?

  1. 山东小破厂,“偷”技术打脸国际大牌

  “做不好,就是自己没本事!”掌舵人邱亚夫说。

  他以“买设备”的名义,蹭进欧洲各大纺织工厂,偷师学艺。

  30天下来,邱亚夫看到了差距,总结的“技不如人”的缺点,高达200多条。

  1克重的羊毛,如意最长能拉到40米,但国外能拉到200米。生产一匹布,用料是国外的5倍,效率和价格只是国外的1/5。

  没技术,如意毛纺只能在价值链的最底层,挣扎求生。

  回国后,邱亚夫下定决定,“全面对标意大利,争做国际一流”。

  如意毛纺先后投了2亿元,上线世界顶级的生产设备,主攻研发。

  经过3000多次实验,研发出“如意纺”,每平米一万元,顺利打入国际高档面料队列。

  紧接着,如意集团向产量少、高精度的小羊驼绒发起挑战,400人组成攻关小组,首次将1克小羊驼绒拉到400米。

  邱亚夫给这款布料定了个很吉利的售价,每米6.8万,是世界上最贵的面料之一。

  这家毛纺织厂,用技术狠狠打了国际大牌的脸。

  2. 买下瑞士奢侈品,“暴富户”一战成名

  如意的野心不止如此。

  如意纺一米一万块,外国品牌拿去做衣服,一套能卖到17万。

  邱亚夫说,年轻人宁花2万买加拿大鹅,也不愿买2千块同质量的国产。

  这就是“品牌价值”,制造商和品牌商中间存在巨额差价。

  中国服装如何撕掉廉价的标签?

  邱亚夫的策略是,“先让你成为我,再让你认可我”。

  于是,如意集团开始在全球购买奢侈品牌,做自己的奢侈品牌。

  收购瑞士奢侈品Bally,是七匹狼转型的关键,竞争对手还有复星国际等大牌。

  山东如意是最后一个入场的,直到2018年才开始和Bally洽谈。

  迟到了还没名气,它从一出场就不被人看好。提及候选名单时,很多人也只把它归在“其他”之列。

  同样是它,从七匹狼手里,“抢”来了高奢品牌。经此一役,如意集团在国际上声名鹊起。

  山东如意像是财大气粗的暴发户,其商业版图上,似乎永远都缺一个奢侈品牌。

  2017年,邱亚夫在媒体上公开说,再给我十年时间,我能创造一个能和LV、阿玛尼比肩的中国品牌。

  野心勃勃的邱亚夫不会想到,他一手建立的时尚帝国正在崩塌的边缘。

  被法国公司驱逐,连“国家队”都救不了

  “买出来的”时尚帝国,只是虚有其表。风光不到几年,山东如意开始全面溃败。

  2010年,日本成衣巨头瑞纳Renown,因连年亏损不得已变卖大楼。山东如意豪掷3亿,拯救瑞纳,收购当日股价飙升。

  但瑞纳并没有渡劫成功,收购不到10年,瑞纳官网悄无声息地上线了一则通知,公司撑不住了,要募集300名自愿离职的员工。

  2020年5月,瑞纳宣布破产,而公司连年亏损的原因是,如意科技的欠款没给到位。

  此时,山东如意已经自顾不暇。

  兵败如山倒,瑞纳公司像是一个暴雷讯号,短短半年间,以色列成衣制造商Bagir等多家收购公司,要么破产,要么倒闭。

  回顾山东如意的一掷千金,法国SMCP算是为数不多的好牌。

  令人猝不及防的是,山东如意被踢出了法国SMCP公司的董事会。

  法国SMCP在巴黎商事法庭上,指控山东如意以一欧元总值“非法转移”,把持有的16%股份转到了一个空壳公司。

  在全体股东大会,邱亚夫,及其女儿邱晨冉被迫出局。邱亚夫的LV梦破碎了。

  昔日中国LV分崩离析,这个结局其实在一开始就注定了。

  如意在全球疯狂购物时,钱从哪里来?

  答案是利用政府资金做杠杆。

  靠收购拼凑起来的帝国,大多只是花架子。上市公司如意集团历年财报显示,2020年开始连亏两年。

  山东如意敢撬动上百亿的收购,说到底是政府给的底气。以收购美国英威达为例,如意集团投资总监尹亢在接受采访时表示:“4亿元政府引导基金撬动了170亿元的跨国收购,发挥了很大的杠杆作用。”

  有业内人士总结了如意收购模式:低价买入海外品牌,打包上市后,获得收入,再接着下一轮收购。空手套白狼的故事总是讲不完。

  但欠下的债,总是要还的。

  “国家队”济宁城投慷慨解囊,斥资35亿为如意科技”续命“,还为其担保了20亿债券。

  这无异于饮鸩止渴。雪上加霜的是,双方因存在分歧,计划被迫中止。

  国企老板有三条路:升官、罢免、进法院。

  改制后,邱亚夫说自己是在危险的边缘走钢丝,搞不好就是万丈深渊。

  一语成谶,邱亚夫被法院高额悬赏。

  山东如意百亿债务压顶,甚至连2021年年报都没有审计单位敢“接标”。

  败家超400亿,时尚帝国还能起死回生吗?

  纵观世界三大奢侈品集团,大都通过并购走上了王座。

  同样是“拿来主义”,如意集团输在哪儿了?

  LVMH集团创始人阿尔诺更像是耐性十足的狩猎者。

  他曾为了收购珠宝品牌宝格丽,等待了10年之久。他说自己在商业中,学到最多的就是等待,并在恰当的时候得到它。

  然而,如意集团野心太大,又太着急。

  如意集团显然已经意识到了问题,2018年底,邱亚夫在接受采访时表示,放慢收购步伐,盘活已收购的品牌。

  话刚放出去,第二年山东如意就花了16亿,收购了英威达。

  LV集团旗下的基金,几乎不做亏本生意,投资门槛很明确:盈利,即必须是盈利性企业、收益额1亿以上,利润达到1000万美金。

  相较于LV集团的审慎与精明,如意甘当接盘侠。瑞纳被收购时,连续4年财务亏损,利邦被收购前一年,巨亏4.41亿港元。

  在晚宴上,邱亚夫举杯说,就算瑞纳无法起死回生,能学到它的管理和经验,也值了。没想到,如意真的花3亿买了个教训。

  山东如意和LV集团最大的不同,是如意制造商出身,缺乏做品牌的经验。

  2011年,如意集团推出两个自有高端成衣品牌,皇家如意和英迪龙,之后这个名单上加入了一连串的新朋友:路嘉纳、山樱。

  但它们的结果都一样:财报上查无此名,想来是自有品牌难以扛起营收大旗。

  如意集团甚至在居庸关长城,搞了场时装大秀,但水花并不大。

  可以说,山东如意的自有品牌还没有成功出圈过。

  G&H被英国人视为英伦贵族风的代表,但如意集团收购后,直接把定位“高端男装”放进了百货商店。更有甚者,有的品牌被放进了打折的“奥特莱斯店”。

  当野心超出能力时,恰恰是如意集团溃败的开始。

  瑞纳社长认为,山东如意“缺乏零售经验”,瑞纳也“不适应中国商业惯例”,所以如意始终无法成功地把瑞纳开进中国线下商业的“黄金地段”。

  疫情更像是压死骆驼的最后一根稻草,如意系全面溃败,它或许永远无法成为中国LV集团。

  结语:

  LV集团在中国也不是高枕无忧的。

  前段时间,一张LV集团大中华区的高管会议截图,在网上疯传。

  在这张要点归纳图上,LV将年入300万以下统称无收入群体。

  中产阶级要被LV除名了?不少网友表示,有被冒犯到。事后,一名不具名的LV集团高管跳出来否认。

  “我没有、我不是、别瞎说”,嘴上否认三连,但行动却格外诚实。

  以Chanel为代表的奢侈品牌,轮番涨价,Chanel一年连涨三次,LV提价更猛超过了5次,部分经典款式的涨幅高达20%。

  国外巨头的傲慢,正是中国品牌的机会。

  但如意没有抓住这个机会,在黎明前透支了自己。

稿件来源:金错刀
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