第一纺织网4月14日消息（记者　martin　报道）：本土休闲装巨头——美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）今天（4月14日）晚间发布2019年年报，报告期内，公司实现营业总收入 54.82亿元，较上年同期下降28.59%；营业利润亏损7.78亿，同比下降 1521.48%；归属于上市公司股东的净利润亏损8.13亿元，同比下降 2114.61%。

　　美邦服饰解释称，报告期内业绩下降的主要原因在于几个方面的因素：一是受春夏商品货期因素影响，导春夏新品上市延期不能满足市场需求，二是在“双十一”、“双十二”等重大营销活动中加大存量商品变现力度，导致销售毛利率大幅下滑，三是公司计提资产减值准备总计 4.64亿元，其中应收账款计提减值 1.04亿元，存货跌价计提减值 2.21亿元，长期待摊费用计提减值 8311万元。

　　美邦服饰今天晚间同时发布的2020年一季度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润亏损2.5亿元–1.5亿元，与上年同期的3834.80 万元相比下降-752%-491%。

　　美邦服饰解释称，一季度突发疫情后，旗下大部分店铺采取了暂停营业、限制人流等措施对销售收入带来较大的负面影响；与此同时，公司进一步加快零售升级，全员参与积极投入拓展多种线上销售渠道，报告期内线上销售收入较去年同期略有增长，其中2、3 月份线上订单金额增长30%以上。

　　美邦服饰表示，公司将进一步加大零售升级力度，积极转型满足消费新需求，并将继续为加盟渠道提供支持，帮助加盟商共渡难关。

　　新时代证券分析师陈文倩表示，由于疫情的传染性，大众普遍减弱了外出采购的倾向，转向手机小程序或通过直播渠道购物以满足日常生活需求。可以说，此次疫情对零售线上化进程按下了快进键。疫情过后，虽然考虑到消费溢价、用户满意度等多方面因素，短暂的线上零售热潮能否全面直接影响消费者的消费习惯和模式偏好，仍有待观察；但是，疫情的确加速了实体零售商家线上到家平台的入驻速度，多年龄层消费者也体验到线上消费的便捷优势，实体零售的数字化全渠道的成效在此次疫情中也得到检验和优化。

　　此间业内人也表示，此次疫情虽然波及的地域更广，但是依托新零售的不断发展以及中国经济的“韧性”，疫情过后消费的复苏依然保持乐观。

　　毕马威中国零售消费行业主管合伙人钱亦馨谈到，在危机过后，疫情对于未来零售行业的转型和重塑也将起到很大的推动左右。对于大人群聚集的零售来说，疫情无疑是一个沉重的打击，许多零售企业面临巨大的现金流压力，如果疫情以及受疫情影响的消费者信心不能在一季度甚至二季度发生好转，许多企业可能由于现金流断裂而无法挺过这一难关。这为行业龙头以及受到冲击较小的线上企业带来了并购或者投资的良机。同时，艰难挺过这一关的传统线下零售企业，也会积极寻求销售数字化、业态整合化与品类多元化的发展。未来零售生态大融合的进程将大大加快。

　　钱亦馨建议，短期内，相关企业要尽快做“减法”，在成本端予以控制。例如人工，租金，以及不赚钱的品类的弹性管理，并可以考虑适当缩短营业时间，保持现金流处于合理水平。同时，不能忽视的是，有能力的品牌商与零售商应抓住时机，帮扶上下游企业，借此危机建立长期的和谐关系与利益共同体；其次，企业应尽快在供应链上做好部署，为经济的复苏做准备。由于疫情在一季度乃至二季度的开端对于消费业态及消费者信心的打击，预期会在下半年疫情缓解后出现“报复性”反弹及“补偿性”增长，特别是在下半年的一些节假日、黄金周期间。而在供给侧，由于整个2月份的开工率不足，一批中小型生产企业甚至可能在现金流的压力下不得不关停，待二、三季度经济复苏时，商品的供应会随之面临挑战，因此，建议零售企业在应对短期危机时，也应未雨绸缪，尽早与供应商预定下半年的生产与供应，并与物流合作伙伴早做计划，以免在消费反弹时陷入被动。

　　钱亦馨预计，在经历了疫情之后中国零售行业更深刻更彻底的变化。新零售必将从传统零售与传统电商的螺旋演进中脱颖而出，通过结合技术、大数据以及对消费者的深刻洞察，来重塑零售业态中的“人”“货”“场”三者关系。因此，在新零售能力的建设中，任何时间，都不能脱离以人为核心这一本质。要时刻将消费者的需求放在首要位置，要能不断以新的技术来提升消费者的体验。

　　第一纺织网记者注意到，美邦服饰副总裁林晓东此前在接受媒体采访时公开表示，此次疫情对不同零售业态的影响迥然不同，过去人流量为王的商业形态因为疫情受到极大的打击。而新兴的社区店、线上线下店虽然交易量有可观的提升，并培养了一批新的客群加入线上生鲜购买，却也在供应链侧承受着考验与压力：一方面跨地域的采购受到交通管控的限制，另一方面虽有订单，但配送能力却也因为疫情无法跟上。

　　林晓东坦言，疫情让更多的人们接受和习惯了线上下单，使未来商业模式的发展趋势更加明朗，为加速实现新零售业务场景，服装品牌需要依托新零售做现有3000多家存量店铺增值，为消费者提供更好的购物体验。

　　据了解，疫情防控期间，美邦服饰电商团队积极探索和推动各种形式来传达品牌价值，今后将部署全品牌全时段的直播，同时，美邦服饰也将在线上和线下寻找新的销售模式，通过新的数字化模式将产品、渠道导购和品牌营销有机融合。

　　公开资料显示，美邦服饰创立于1995年。该公司采用产品自主设计、生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式，组织旗下Metersbonwe、ME&CITY等品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。（第一纺织网　martin）