12月23日，运动品牌adidas在微博宣布刘亦菲为品牌代言人。截至发稿，该条微博转发量已近27万，相关话题阅读量超3000万。有趣的是，微博评论中，大量粉丝晒出订单截图，向品牌展示刘亦菲的影响力。

　　宣传视频中，刘亦菲身穿adidas运动表现系列服装，该系列代言人包括彭于晏、张钧甯等。而adidas经典三叶草系列的代言人则包括杨幂、鹿晗等。此外，易烊千玺是该品牌双线代言人，代言了adidas三叶草系列和adidas neo潮流青年系列。

　　随着电影《花木兰》推出定妆照、预告等，主演刘亦菲在今年成为了网络平台的热议对象，收获粉丝称赞的同时也得到了品牌的青睐。

　　Emporio Armani便是其中之一。今年6月底，Emporio Armani宣布刘亦菲为品牌大中华区及亚太区形象代言人。Emporio Armani是意大利奢侈品品牌Giorgio Armani的年轻化支线品牌，此前曾签约胡歌作为代言人。

　　此外，今年7月初，刘亦菲成为法国珠宝品牌尚美巴黎CHAUMET的品牌大使，同为CHAUMET品牌大使的还有苏菲·玛索、张艺兴等。