截止2019年11月11日24时，MiniBalabala销售额突破1.03亿，位居天猫母婴童装TOP5，着实为业内的一匹黑马!

　　作为婴幼童市场的黑马品牌，不断刷新的数字背后，是MiniBalabala不断进行产品升级、深耕用户、内容创新的结果。2019年双11，以#童新加1#为主题，充分发挥品牌创新与用户关怀的宗旨，以优质的产品为宝贝成长助力，再次获得妈妈们的青睐，创下佳绩。

　　产品迭代升级，不断焕发生命力

　　产品升级与迭代更新，是品牌永葆生命力的基础。MiniBalabala用83分钟突破去年全天销售额，用数据说话，展现了强大的市场占有率，这与产品的不断升级更新有密不可分的关系。

　　2019年，跨界IP合作成为引领时尚的潮流先锋，MiniBalabala强势出击，先后与大闹天宫、小飞象、丑娃娃、米奇、小熊维尼进行合作，开发联名IP款。

　　其中，来势迅猛如米奇，契合新年氛围的设计感，与鼠年吻合的IP形象，一经上线就吸引了大批宝妈和宝宝的注意。

　　根据市场需求，及时调整运营策略

　　宝妈群体共同组成了MiniBalabala强大的市场，以令人满意的折扣让宝妈省钱省到心坎里，是MiniBalabala运营团队的主要目标。

　　今年的双十一，分预售和预热两个阶段，MiniBalabala根据平台玩法规则，不断调整运营策略，预售期间“前10000名免定金”、“付定金送口红”，预热期间“加购送口红”、“限时5件5折”、“分享领100元券”等趣味玩法非常契合宝妈爱分享、爱社交、易熬夜的特点，大量销售额都产生在凌晨，由此可见宝妈群体的购买力。

　　关注消费者，巩固宝妈群体

　　近年来，母婴消费市场用户规模平稳增长，面对庞大的市场，各大品牌也使出浑身解数迎接这样的机会与挑战。只有深入了解宝妈群体的切身需求，洞察宝妈群体需求，输出创意营销，才能实现突围，保持增长。

　　于是，在双十一前期蓄力阶段，在各官方渠道发布“双十一小萌星招募活动”，将萌娃体验官招募与双十一宣发融合到一起，最终浏览人数破300万，参与投票人数60万，不仅与宝妈群体产生情感交流，巩固宝妈市场，同时也使得品牌声量得到大范围传播，为双十一蓄力。

　　除此之外，双十一预售一开始，MiniBalabala就以一组手绘宝妈形象的利益点海报，拉开双十一战役的帷幕。并通过#童新加1#为主题的系列宣发物料，给品牌带来人气与流量，使品牌在双十一期间的曝光突破4000W。

　　抓住直播红利，爆发惊人潜力

　　近年来，淘宝直播爆发出惊人的带货能力，尤其今年双十一，直播占据了重要的戏份，也是电商全面直播化的节点。

　　在此背景下，MiniBalabala抓住直播红利，从预售一开始，就采用每天8小时不NG的直播模式，并且全员参与，商品、运营、客服、视觉、设计师团队积极参与到直播当中，更加直观的展示商品，随时解答宝妈们的问题，拉近了品牌与宝妈群体的距离。

　　并且，在双11当晚9:30，森马电商总经理邵飞春亲临MiniBalabala直播间，讲解店铺爆款鹅绒服，为宝妈抽取双11福利。作为大boss的淘宝直播首秀，更是向消费者传达了“用时尚赞美生活”的企业使命，体现出企业的使命与担当。

　　同时抓住网红经济风口，携手淘宝TOP主播陈洁Kiki开启电商直播新玩法，共同打造“体验+服务+互动”的网红化营销之路，充分调动了消费者“买买买”的购物欲望，最终，在预售期间直播排名位列天猫母婴童装TOP3。

　　依托线上经济，提高市场占有率

　　儿童产业研究中心统计，2018年中国母婴行业市场规模已达到3万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。作为婴幼童黑马品牌的MiniBalabala，也将抓住这样的机遇与挑战。

　　于此同时，天猫母婴的市场占有率逐年上升，易观数据统计，天猫母婴在2017年B2C的市场份额占48.7%，在2018年B2C的市场份额占52.9%，第二名占比仅17.7%。

　　与以往不同的是，今年双11，阿里巴巴集团邀请了来自全球百大品牌，入驻阿里巴巴访客中心，成立作战指挥部。森马电商旗下森马、巴拉巴拉、Minibalabala 等品牌也受天猫邀请，在阿里巴巴设立商家作战室。

　　双 11 之夜，阿里巴巴董事局主席、CEO 逍遥子(张勇)走进森马电商直播间，和森马电商总经理邵飞春一起，与消费者在线互动，并联手抽取幸运观众送出大额现金红包。直播间的气氛在逍遥子现身时达到高潮，同步在线人数创下历史新高。

　　在母婴这块市场蓝海中，MiniBalabala也将继续以用户为核心，实现产品精细化、营销多样化、服务体验化、产品供应链一体化，将会乘着母婴市场高速增长的东风，依靠天猫及天猫母婴平台，抓住机遇，迎接挑战，为消费者和用户提供更好的产品与购物体验。