“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”，这是马云在2016年提出的未来电商新方向。

　　而新零售又是基于什么样的条件下出现的？

　　技术上：新商业基础设施初具规模，大数据、云计算、移动互联网端，智慧物流、互联网金融，平台化统一市场；互联网发展逐步释放经济与社会价值，推进全球化3.0进程。

　　消费者上：消费者数字化程度高，认知全方位，购物路径全渠道；中国消费升级引领全球消费增长，新一代价值主张。

　　行业上：全球实体零售放缓吧，寻找新的增长动力；中国实体零售发展处于初级阶段，流通效率整体偏低，缺乏顶级零售品牌；多元零售形态涌现。

　　纯电商时代很快会结束，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，就能真正诞生出新零售。

　　新零售模式下，电商与零售实体将不再各自为政，而是通过共享资源，将商品、库存、支付、物流等环节贯穿为整体。

　　随着技术的进步和消费环境的变化，新零售不仅仅局限于电商领域，而成为整个商业社会所前进的方向。

　　丝绸行业由来已久，丝绸的魅力历久弥新。作为拥有悠久历史和传承的丝绸行业，如何在新潮流、新趋势和新消费环境下求新求变，主动进军新零售、拥抱新零售？

　　众所周知，丝绸是中国的“瑰宝”，是中华文化价值的代表，自从改革开放以来，我国茧丝绸行业迅猛发展，一举成为世界丝绸的生产和出口大国。中国丝绸业在结构调整、科技进步、品牌建设、文化传承等方面稳步发展，但是经济下行压力较大，一些茧丝绸企业生产经营困难，市场风险增加，行业发展面临不确定因素较多。在互联网的冲击下，传统的售货渠道和管理模式，都将面临升级。

　　目前市场上也已经涌现除四种新形态，第一类以达利4A景区为代表的产业园形态，第二类是以万事利的展示店+餐厅+博物馆模式的综合体形态，第三类是以太湖雪为代表的丝绸生活馆形态，第四类是以上海故事、WOO等为代表的传统终端门店形态。

　　在新零售的环境下，作为丝绸产业链整合者的丝享荟同样不甘落后，主动寻求突破，以精准的Vip营销、场景营销、大数据导向的新方式快速拥抱新零售，隐然成为丝绸行业在新零售模式创新上的领军者。

　　丝享荟董事长刘德军是做外贸起家，一直对丝绸文化有很深的情怀，不断的尝试将丝绸文化、东方时尚、以及具有人文艺术气息的特色空间进行有机的整合，正是刘董这份将东方的丝绸之美与更多人分享的初心，才让丝享荟在丝绸文创领域的大浪淘沙中，一步步稳中求进，走出了一条属于自己的道路。

　　在锦坤的顶层设计的指导下看丝享荟如何四新破局：

　　文化与商业的有机融合实现新业态

　　很多人都说做文化赚不了钱，做产业的离文化很远。丝享荟在做丝绸文化的同时也希望通过自身多年的商业基因结合文创的模式，使文化与商业相互促进，让更多人了解丝绸文化的同时，也能被丝绸文创产品与服务所吸引，进而达成商业转化，使自身平台得到更好的发展。随机，丝享荟成立了丝绸文化交流中心，与行业内的多位专家学者、艺术大师合作，让丝绸文化艺术更好的被更多的人了解，同时与东方美学相关的文创产品品牌合作，为高净值女性客群提供更好的产品与服务。将人文艺术、时尚美学、美学生活通过这个平台传播出去，并与丝享荟的东方美学空间相结合，促进丝绸文创产业转型升级，促进丝享荟配饰的发展。

　　她经济的精准会员营销实现新模式

　　通过完整的会员数据，提供精准的消费者引导与需求，通过精准的需求针对性地定期举办社交活动，大家可以到丝享荟丝绸时尚空间进行线下体验，参加各种丝巾佩戴的教学、美学大师关于美学的授课交流会、艺术家的交流论坛、茶道表演、新品上市的丝绸走秀活动，Vip可以一同参与其中，增强互动交流。Vip还可以到会所喝上一杯茶，聊聊人生，扯扯家常；去丝享荟“丝时尚、享生活、荟人生”看最新丝绸时尚空间动态；在购买旗袍时可以跟设计师沟通进行私人定制，设计师会根据需求进行设计，还会将配饰一起搭配好，也为Vip带来了更好地产品体验。加强与Vip联系的强粘度。

　　场景化体验让你沉浸其中实现新产业

　　在丝享荟丝绸时尚空间的线下体验里，空间场景也极具特色，将丝绸文化贯穿在整个空间中。从视觉、听觉、触觉打通，让你全身心的感受丝绸文化之美，真正做到丝时尚、享生活、荟人生。

　　除了统一的品牌形象调性外，丝享荟把社群理念落实到体验空间里。接下来在扩张上，丝享荟也会将品牌体验、一店一社群等落实到各个空间中，各时尚空间主人可以自主发挥创意，举办各种社群活动。

　　此外，还有新零售粉丝经济。茵曼就在做这件事，实现了零库存、线上线下同价、同款、同步上新。茵曼开创的此模式，真正将粉丝视为“自己人”，直击粉丝痛点，从源头重新构筑、强化其品牌在消费者心中的需求粘性。

　　未来的大数据运作实现新技术

　　未来丝享荟将会通过大数据提取用户精准数据，告别触摸式量衣，直接通过数字化+虚拟技术实现满足Vip需求。告别传统的现量的麻烦，也避免了选好的花样做成成衣的差距感，配饰品试来试去的疲劳感与不同人直接皮肤间接接触的不卫生的问题等。这将会是丝享荟下一步的动作。

　　城市人文空间改造模式新思路

　　丝享荟坐落在武夷路199号，一栋典型的老上海洋房里，丝享荟的进入让这栋老房子换发了新生，让更多的人在进入丝享荟的同时对老上海的海派文化也有了更深入的感知，这是对城市具有人文气息的古建筑改造和保护的一种有效方式；未来丝享荟将向一线和二线城市扩张，丝享荟的空间选择和利用模式会让这些城市具有人文、艺术和历史文化气息建筑换发新的生命，这个模式将带来一种新的社会效应。

　　丝享荟定位为以引领东方时尚美学生活方式的高净值女性平台。以丝绸为媒介，时尚美学生活为IP，围绕高净值人群，链接产品、资源、服务，打通产品、社群、空间共享生态圈，打造消费升级的新业态新模式，成为新零售下的丝绸文创领域的一个标杆。