最近几周，你大概能在任何意想不到的地方看到芭比粉。可能是电影院、商场、周末的步行街，也可能是同事的手机壳。而这一切都是因为《芭比》真人电影的上映。电影极致还原了芭比世界，数百个品牌的联名产品也将芭比粉带到了现实世界的各个角落。

　　1959 年 3 月，芭比身穿白条纹泳衣初次登场，明艳的红唇和时髦的金色马尾是它的标志。根据 2002 年《经济学人》披露的数据，美国 3 到 11 岁的女孩，平均每人拥有 10 个芭比娃娃；2009 年，全球芭比娃娃销量已超过 10 亿个，十分之九的美国女孩拥有芭比娃娃。作为第一个拥有成人特征的玩具娃娃，芭比在美国迅速走红。

　　近些年来，芭比还在不断扩充 ip 形象的多样性，如 2016 年，美泰推出“The Doll Evolves”系列，打造 Curvy 、Tall 和 Petite 三种身形，以及七种肤色、22 种眼睛颜色、24 种发型，以摆脱过往固化的完美芭比娃娃形象。到了 2018 年，美泰推出更多的 Role Model 型号，用 200 多个工作类型鼓励女孩们打破职业天花板。如同芭比网站所写的：“通过向女孩介绍各行各业女性的故事，她们开始看到自己有更多的机会。”

　　多元化策略奏效了。2021 年，伴随着疫情宅家的需求，美泰售出了 8600 万个芭比娃娃家族的娃娃，相当于每分钟都会卖出 164 个娃娃。时至今天，当《芭比》电影的首张官宣海报发布后，被调侃为“最省设计师”的海报。整张海报除了满屏的芭比粉，没有任何其他元素。但所有人一眼就能认出，是芭比没错，甚至掀起了一场声势浩大的粉色浪潮。很多人不禁感叹，天哪时尚真是一个“圈”！芭比色又火了！

　　是也，非也。像芭比这样能以自己的名字为颜色命名的品牌并不多。而想要找到令人一眼记住的视觉锤，还是先要回答那个最初的问题：你是谁？颜色和图案本身并没有意义，是个性和价值观赋予了它生命力。看似“翻红”的偶然性，实则是建立在品牌深厚底蕴的必然性之上。

　　另外，作为一大时尚icon以及流行文化的代表之一，芭比一直是时尚圈宠爱的元素。“Barbiecore”也成为了当下持续风靡全球的最火趋势之一，出现在很多大牌秀场上。

　　回顾这两年盛行的芭比风、多巴胺穿搭、Y2K不难发现，鲜艳的服饰逐渐成为市场主流。或许在后疫情时代，压抑许久的人们对于色彩的选择更加跳脱，因为鲜艳的色彩会带来多巴胺的释放，让人产生幸福的愉悦感。
时尚心理学家Dr. Dawnn Karen曾说过：“我们可以做很多事情来释放多巴胺，比如穿一些不相关的、夸张的服饰，波点、豹纹或者芭蕾舞短裙，又或是更鲜艳的颜色？”

　　未来是否有更多来自亚洲、非洲、南美洲的亚文化将在运动、时尚、街头等服装领域拥有一席之地？

　　答案是肯定的。全球顶尖趋势研究机构PROMOSTYL预测到，在未来，亚文化群体将在主流市场找到更稳定的立足点，他们的风格、创意将席卷全球并通过传达“宽容、快乐、包容”的概念将人与人链接得更加紧密。

　　INTERFILIERE shanghai 将与PROMOSTYL共同打造Sportiv’ Forum。以明亮和强烈的对比色彩展现充满生命张力且极具个性的第二大主题—身份感（COUNTERCULTURE IDENTITY）。时至今日的潮流前线，小众文化正在“摇旗呐喊”，他们坚定自己表达态度的风格并将自己推崇的创意美学融入作品之中。

　　在运动服饰色彩中融入重色调的非洲元素，彰显沉稳之力。

　　“鲜明色彩的视觉冲击”+“挥汗如雨的机能训练” 多巴胺与内啡肽王炸组合登场 持续掌控愉悦感

　　想要了解COUNTERCULTURE IDENTITY （身份感）主题色卡、专属纹理面料？INTERFILIERE shanghai（9月26-27日|上海展览中心）Sportiv’ Forum现场将为您揭晓，莅临参观！

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