疫情结束后的安踏工厂店内折扣力度有多强?我们到晋江看了看
发表时间:2023-05-09    作者:martin  发表评论()

  注:位于晋江市五里工业区欣鑫路的运动品牌一条街处于施工状态。

  第一纺织网5月9日消息(记者 martin 福建 晋江 摄影 报道):2019年年末,第一纺织网曾对位于中国鞋都——福建晋江五里工业区知名品牌云集的“工厂店”一条街进行了报道,引起了读者的广泛关注。

  时隔三年,经历了疫情之后的这条“工厂店”一条街如今发生了怎么样的变化,第一纺织网记者今日(5月9日)从上海赶赴福建晋江执行采访活动间隙,再次来到了这里一探究竟。

  所谓“工厂店”,其概念源于西方国家,工厂店采用从工厂直接到消费者的销售模式,摒弃了分级批发商、分级代理等中间繁冗环节,这样消费者购买起来更加方便,也无需再为中间环节买单。

  恰逢工作日,加之受到晋江市五里工业区欣鑫路上正在施工等因素的影响,安踏工厂店内消费者并不多,但第一纺织网记者在店内看到,从品类来看,运动类产品的促销力度诸如“四件五折、满一送二”的折扣力度确实很大。毕竟,作为国内较大的体育用品集团,安踏的产品性价比较高,平时也是深受广大运动爱好者的喜爱,由此可以看出,拥有更大面积、产品SKU更丰富、形象展示更全面的大店到目前位置,依然是国产及国际运动服饰品牌线下渠道运营的重点。

  对此,业内人士认为,专业运动品类在2022年疫情期间呈现出更强的需求韧性,消费者健康意识进一步增强,各运动服饰公司均加大专业运动品类的布局,特别是在跑步,综训,篮球等领域,这一趋势有望在今年疫后消费复苏阶段得到延续,预计专业运动品类的收入增速将快于运动休闲品类。

  但同时也要看到,2022年受疫情波动及宏观经济下行等不利影响,服装终端动销转差,行业库存水平高企,主要运动服饰公司及零售商运营资金效率有所降低。但由于近年来各运动服饰公司均采取严格的库存管控,重点关注渠道库存周转效率,根据终端需求及时调整生产、订货、折扣政策等,因此行业整体运营资金效率下降风险仍较为可控,且在疫后复苏阶段能够较快恢复。

  不过在东方证券分析师施红梅看来,2022年,由于全国各地的疫情反复,服饰品牌短期多数面临较大库存压力。随着消费者短期消费意愿的低迷,叠加大促的常态化和密集化,2022年618总体GMV为5830亿,同比增长仅1%,2022年双十一增长也有所趋缓。因此,品牌方去库存压力和挑战将远大于2020年,多家龙头公司表示在销售流水与折扣力度的权衡中,短期更倾向于前者,希望通过加深折扣等方法加速库存去化。

  第一纺织网此间了解到,截至目前,包括安踏在内的国内运动服饰品牌一季度的经营数据显示,在线下客流恢复正常流动情况下,一季度以来,各品牌零售流水在同期高基数的情况下实现稳健增长,并且呈现逐月改善态势,同时4月以来增速普遍好于3月,其中,安踏品牌、李宁品牌零售流水同比增长均为中单位数,361度品牌零售流水同比增长低双位数,特步品牌零售流水同比增长约20%;从零售折扣方面看,各品牌零售折扣环比有所改善,其中,安踏品牌为72折,FILA品牌综合折扣75折,361度品牌为7-72折,特步品牌为7-75折。

  施红梅表示,2022年疫情造成的消费压制在2023年年初的集中释放,促进一季度消费市场增长;展望下半年来看,伴随宏观经济的改善导致消费信心的增强,叠加龙头品牌更为健康的库存水平,国内运动零售市场表现有望超出市场预期。分季度来看,二季度和四季度由于去年基数较低,且包含“618”、"五一黄金周"、"双十一"等重要大促节点,值得市场重点关注。

  施红梅坦言,在消费板块中,运动行业的增长可持续性和韧性较强,核心依据包括更好的竞争格局、相对海外较低的渗透率和明晰的消费升级趋势。回顾2020年疫情,根据欧睿数据,受疫情影响,运动服饰板块2020年销售额同比下滑幅度仅2.4%,大幅小于其他板块,但2021年恢复速度最快,预计从二季度开始,上述优势将逐步显现,而国内运动服饰行业赛道在未来5年内仍将延续高景气。(第一纺织网 martin)

  注:以下为安踏工厂店内部分产品的折扣情况

稿件来源:本网专稿
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