第一纺织网4月21日消息（记者　martin　报道）：疫情肆虐对本土服装品牌的影响持续深入。

　　今天（4月21日）晚间，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）在其官方微信公众号发布的《致27年来陪伴美邦成长的朋友们的一封信》中表示，3月以来疫情在上海的爆发导致大量当季货品无法发出，加盟商更是无法提货，上海地区以及全国性的门店收入因为疫情影响同比出现史无前例的断崖式的巨幅下滑，一冬抵三季，最为重要的冬装订货会都不得不暂时延后，美特斯邦威正面临创立以来最大的困局。

　　美邦服饰坦言，疫情以来，美邦退无可退，因此，公司基于战时状态的工作机制，再一次做出策略收缩，确保渡过难关，具体来看：

　　在业务上，公司将以极致的品牌产品策略，打造先锋潮流、甜酷潮流两大主题风格，深入一二线市场发展，并且加强三五线市场发展，从而带来源源不断的活力；

　　在策略管理上，基于财务损益为策略目标做最大化的收缩，以“留下一口活命、续命的气”做风控管理，再以扭亏为盈的投入产出比做财务损益风控机制策略的调整。

　　而为了迈好“下一步”，美邦服饰也强调，必须做好“这一步”的蓄力，尽管在过程中大家一定会有一些遗憾，会有一些不解，甚至迷茫和不满，“我们熟悉的同事少了一些，站在我们背后的消费者们经常去的店铺少了一些，社会的舆论多了，媒体们的关注也多了。美邦服饰相信，离开的人还带有希望，留下的人更肩负品牌崛起的重任，美特斯邦威依然要给消费者们提供先锋潮流产品、甜酷潮流产品的极致体验，

　　第一纺织网此间注意到，作为拥有26年历史的国民品牌，美邦服饰目前拥有多个品牌，公司坚持创新发展战略，始终积极致力于提高产品和服务。在2020年疫情严峻形势下，加快变革步伐，在渠道、产品等方面取得了明显升级改革成果，不过在2015年后，公司业绩逐年下行，随后在2019年又找到了变革之路，自以为可以重新开始，却又经历了2020年突如其来的疫情。

　　2021年起，美邦服饰积极地拥抱新时代的消费市场需求，以数字化能力驱动产品及品牌升级，全面重构渠道布局，加强组织建设和效率提升，实现公司经营业绩的可持续增长，具体包括：重塑品牌信仰、深化柔性供应链快速反应变革、深化渠道布局等，此外，公司还在全国范围着力拓展加盟店铺，抓住后疫情世代涌现出来的优质线下渠道店铺；同时积极加大线上渠道建设，运用“微商城”门店赋能工具为线下不同市场及门店的会员提供更极致和个性化服务；以“平台电商”、“社交零售”、“直播销售”、“会员微商场”四大业务场景共同构建新零售业务模式。

　　东方证券分析师施红梅介绍，进入到3月底到到4月份依赖，疫情对服装行业的影响进一步加剧，首先，线下零售受到直接冲击，考虑到疫情发生的地点，预计高线城市受到的影响大于低线城市，国际品牌受到的冲击比国内品牌将更大，其次，在2020年疫情中发挥重要作用的电商，受制于当下物流时效性，线上电商的销售成交与购物体验均有一定的折扣。不过也要看到的是，尽管有高基数+疫情不确定性等因素，国内头部品牌对2022年的销售预期仍偏谨慎乐观，尤其是4月份上海疫情状况的实际表现可能低于预期，但预计仍强于其他品类。

　　在施红梅看来，随着90后、95后逐步成为消费主力，国内消费者对产品品质的追求明显提升，逐步开始接受高单价、高溢价的产品，比如李宁在2018年纽约时装周的曝光后，顺势推出中国李宁产品线，逐步拉升整体ASP。另一方面，2021年的新疆棉事件也大幅提升了消费者对于国产品牌的信心，在龙头品牌门店数量普遍相对饱和的背景下，施红梅认为，服装行业未来增长的驱动力将有所变化，即从过去的“量”增为主转向“量价”齐增。展望未来，结合中国市场更高的成长性+本土品牌势能持续向上+市占率的持续提升，预计本土服装品牌龙头的估值水平有提升空间，有望能更好地与公司自身的未来成长性相匹配。

　　公开资料显示，美邦服饰创立于1995年，公司采用产品自主设计、生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式，组织旗下Metersbonwe、ME&CITY等品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

　　财报显示，2021年前三季度，美邦服饰实现营业收入19.3亿，同比下降28.2%，降幅较去年同期收窄；实现归属于母公司的净利润亏损1.2亿元，上年同期为亏损7.1亿元，亏损幅度收窄。

　　美邦服饰预计，2021年归属于上市公司股东的净利润亏损3.5亿元-4.10亿元左右，与上年同期亏损8.59亿元相比增长52.29%-59.27%，对于业绩变动的原因，美邦服饰解释称，一是公司持续进行渠道调整，主动关闭亏损门店，预计对未来经营业绩产生积极影响。但受新冠疫情区域性反复影响，部分门店客流及营业收入有所下降；二是公司出售上海模共实业有限公司100%股权，确认资产处置收益约2.9亿元。因出售股权资产带来的处置收益，属于非经常性损益。