第一纺织网11月5日消息（记者martin　报道）：本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）日前披露2022年前三季度业绩报告，报告期内，公司实现营业收入30.38亿元，同比增长2.2%；实现归属于母公司的净利润3.84亿元，同比增长4.7%，其中，三季度实现营业收入10.4亿元，同比增长4.5%，实现归属于母公司的净利润1.2亿，同比增长13.8%。

　　东方证券分析师施红梅表示，就品牌来看，三季度哈吉斯、报喜鸟和宝鸟的收入预计实现高双位数、低单位数和中单位数增长，哈吉斯增速仍然超过同行，考虑到哈吉斯和报喜鸟单三季度净增门店仅10+家，因此增长主要由同店驱动。宝鸟增速较上半年所有放缓，主要系疫情影响正常商务接单所致。其他品牌三季度销售有所波动，特别是恺米切因为前期处于并购流程中，短期从货品和渠道上均带来一定影响，明年起预期逐步好转，而考虑到2022年四季度政府补助以及预计今年超额奖励费用/奖金的减少，预期四季度报喜鸟业绩弹性较为可观。

　　中长期来看，施红梅认为，哈吉斯在逆境下仍然保持高质量增长，体现出品牌持续改善的产品力和零售运营能力，对比竞品品牌，未来哈吉斯品牌无论在门店数量还是面积上均有较大提升空间。随着多品牌矩阵逐步搭建完成，预计报喜鸟未来经营的可持续增长能力保持期待。

　　据了解，报喜鸟旗下自有品牌包括报喜鸟、宝鸟、所罗、亨利格兰、云翼智能、东博里尼，合作品牌有伊丽特，代理品牌有哈吉斯、恺米切、乐飞叶，品牌定位总体在中高端领域。渠道上，线下不断提升购物中心渠道占比、突破中部弱势市场、关闭低效门店，核心品牌依靠店效驱动增长，同时加大电商渠道布局、拓展抖音直播等新零售平台。

　　公开资料显示，报喜鸟组建于1996年，在之后的三个五年间，公司分别以名牌发展、多品牌经营、跨行业发展为战略支撑，在后续的十几年里，发展成为主业突出、品牌知名、业务多元的卓越企业。目前公司主营西服、西裤、衬衫、夹克等品类，全覆盖中高及高端消费群体的商务、休闲、户外领域，满足消费者个性化、时尚化的需求。

　　财报显示，自有品牌报喜鸟和代理品牌哈吉斯近5年均贡献报喜鸟70%的营业收入，2021年分别实现营业收入16.1和14.5亿元，哈吉斯品牌得益于公司成功培育，定位景气赛道、形成良好的产品力，实现高速增长。主品牌报喜鸟在年轻化转型、新品类扩张的驱动下，从2019年开始恢复较好增长。近年来，各品牌增长主要由单店收入驱动。

　　报喜鸟主品牌定位中高档商务男装，目标客群为30~50岁自信、儒雅、尊贵商务人士，西服定价在3000-5000元/套，渠道上依托加盟商下沉到3~5线城市，2021年底有接近800家门店。

　　哈吉斯品牌定位中高档英伦风男装和女装，，目标客群为25-40岁时尚休闲都市精英，定价800-7000元/件，由于合作方对品牌调性、单店质量有严格要求，2021年底有401家门店，主要开设在1-2线城市。近5年，哈吉斯品牌在公司成功培育下快速成长，2017~2021年复合增速为22.1%。

　　宝鸟品牌是职业装团购品牌，拥有产能195万套，西服1000-2000元/套、衬衫：150-400元/件。宝鸟在全国设立60多家服务网络，目前已累计为8万家企事业单位提供团购定制职业装。宝鸟依托稳定客源快速成长，2020年宝鸟参与防疫物资生产和销售，实现收入同比大幅增长39%，2021年在高基数下继续增长7%至8.4亿元。

　　除了三大核心品牌外，报喜鸟还有代理品牌恺米切、乐叶飞，自有品牌所罗、亨利格兰、东博利尼，合作品牌衣俪特，品牌矩阵全面覆盖中高档商务、性价比衬衫、中高档英伦风、高档户外休闲等领域，2021年合计印业收入为4.3亿元，占公司总收入10%。

　　业内人士认为，报喜鸟经历行业调整和投资失利阵痛后实施一系列变革，重回高增长。主品牌在智能化、年轻化、新零售驱动下，获得超越传统西服的阿尔法增长；哈吉斯凭借独特的英伦基因，在集团精心培育下强势成长，从中国高净值人群和下沉市场渗透率看，预计仍有广阔成长空间。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，报喜鸟收报3.64元/股，涨幅1.96%，市值53.12亿元。（第一纺织网　martin）