第一纺织网8月26日（记者　martin　报道）：国民男装品牌——海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）今天（8月26日）晚间发布2021年半年报，报告期内，公司实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%，归属于母公司的净利润16.50亿元，同比增长74.19%。

　　报告期内，海澜之家完成名称变更，实施集团化战略转型，实现服饰领域的多品牌、全品类布局，以集团化平台运营不断夯实品牌力，创新产品力，强化渠道力。

　　分品牌看，报告期内，海澜之家系列实现营业收入达79.93亿元，与上年同期相比增长26.03%，圣凯诺实现营业收入9.54亿元，与上年同期相比增长2.13%，其他品牌实现营业收入8.60亿元，与上年同期相比增长35.92%。

　　分渠道看，报告期内，直营店实现营业收入达10.01亿元，与上年同期相比增长59.30%，加盟店及其他实现营业收入78.53亿元，与上年同期相比增长23.72%，线上实现营业收入12.94亿元，占营业收入的比重为13.20%，线下实现营业收入85.14亿元，占营业收入的比重为86.80%。

　　截止报告期末，海澜之家门店总数达7446家，其中，公司关闭海澜之家系列品牌直营店33家，新开门店118家，关闭加盟店及联营店192家，新开112家；公司关闭其他品牌直营店25家，新开门店27家，关闭加盟店及联营店179家，新开237家。

　　业内人士认为，海澜之家持续推进品牌多元化年轻化转型，预计随着疫情恢复，转型效果将凸显，当前，男装行业处于稳定增长阶段，行业集中度有待提高，同时海外品牌增长乏力，利好国产男装龙头企业，海澜之家主品牌线上渠道发力提振业绩，新品牌发展潜力大，预计未来形成新的收入增长点。

　　财报也显示，报告期内，海澜之家聚焦年轻化、功能化、休闲化的消费需求，以科技创新提升产品竞争力，致力于为顾客提供科技性、高品质、高性价的产品，其中：

　　海澜之家主品牌通过演绎传统经典文化、打造联名爆款、呈现中国骄傲等方式，不断丰富品牌文化、提升品牌好感和市场认可度，此外，还推出了满足消费者多场景、多维度的消费需求的一系列新产品，进一步提升品牌影响力和产品市占率。

　　职业装圣凯诺加强抗菌、抗皱、不变形弹力等功能性面料的应用，并加大了双面风衣、夹克、雪纺类衬衫等轻商务型服装的新品开发力度，进一步满足现代职场人士的着装需求。

　　女装OVV秉承极简设计风格，以中性色系和冷色系为基调，优质天然面料为基础，呈现高品质、高性价比的高级成衣系列，为都市独立女性打造不费力的职场穿搭。

　　生活家居海澜优选在服装方面，推动款式开发系列化，提升产品设计时尚度，采取多波段、分批次订货，完善货品调配机制；在杂货方面，上半年月均开发500个SKU，发掘爆款品类，打造差异化货品路线。

　　童装方面，男生女生持续创新产品研发，在产品面料上，增加印花新工艺、环保功能性面料；在产品风格上，融入流行元素，升级全新潮运动系列；在产品版型上，突破基础常规版型、融入oversize风格；同时邀请终端消费者参与设计，为消费者提供更环保、更舒适、更潮流的时尚体验。

　　英氏婴童以品质为核心，甄选新疆“双35”有机棉，秉承匠人之心，加持现代科技，采用环保活性染料，历经近二十道工序，多重检测，为消费者呈现“品质、潮流、时尚”美学童装。

　　在渠道方面，海澜之家在继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺自播，保持线上业务持续高增长。报告期内，公司线上渠道主营业务收入同比增长71.55%，占比从2020年11.75%提升至2021年上半年13.20%。

　　中银证券分析师郝帅认为，海澜之家系列线上业务增长势头较强的原因，主要有几个方面的因素：

　　一是同款同价政策松动带动新增长点。长期以来，海澜之家系列采取同款同价的销售模式，保证了线下业务的有效开展与线下零售的充分性。但同时，线上销售与同业竞争对手相比并不具备明显的竞争优势，线上业务相对发展较为缓慢。

　　二是多元化线上渠道经营，实现有效销售转化。2017年起海澜之家积极开展线上渠道转型，布局微信小程序、短视频平台等线上渠道。创新微商业务，以消费者为根本出发点，提升顾客体验，深耕会员管理，提升客户粘性。投入涵盖抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、微视等的短视频，多渠道覆盖消费人群，吸引全网用户，从不同领域收获粉丝。通过直播带货模式带来新的增长点，邀请杨迪、柳岩、冯提莫等明星和主播直播带货，同时总裁周立宸亲自参与直播，助推销售增长。2019年公司策划年货节、女王节、春夏新风尚、518男孩粉丝节、618等营销活动，2020年进一步深化五一节、618等营销活动。2020年8月20日上线线上奥莱店，通过微信社群、小程序等电商社交平台，上线后两小时销售额即破亿元。

　　公开资料显示，海澜之家始创于1997年，2014年上市，是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。主品牌海澜之家成立于2002年，凭借“大众性价比男装”的品牌定位和“类直营”的经营模式实现了品牌知名度提升和渠道快速扩张，成为男装国民品牌，2020年7月入选中国品牌价值研究院发布的“2020年中国最具价值品牌100强”。目前公司旗下拥有包括海澜之家、圣凯诺、海澜优选生活馆、OVV、黑鲸、AEX、男生女生、英氏婴童。

　　受疫情影响，2020年，海澜之家实现营业收入180亿元，同比下降18.26%，实现净利润18亿元，同比下降44.42%，但随着疫情恢复以及消费升级，公司在2021年一季度实现营业收入55亿元，同比增加42.77%，实现净利润8亿元，同比增加185.33%。

　　郝帅表示，海澜之家系列作为海澜之家司的主品牌，长期以来对公司的整体经营情况带来重要影响，2018-2020年，主品牌营业收入占海澜之家总收入分别为80.82%/82.76%/76.66%。自2011年海澜之家系列销售收入达到增长高峰后，受海外品牌竞争、行业整体进入复苏周期与渠道布局三四线城市等因素影响，海澜之家系列扩张与增速有所放缓。2014-2015年起海澜之家系列进入到品牌的转型期，向着“年轻化”的方向发展，经历2016-2018的调整筑底，于2019年回升，收入重回双位数增长，2020年受疫情影响收入增速略有放缓。

　　观察来看，线下零售作为海澜之家系列的主要收入来源，在2018筑底后，2019得到回升。在2019年，海澜之家主品牌经历2016-2018筑底后，2019年整体线下流水得到回升，线下业务拐点已至，但2020年受疫情影响，主品牌收入增速略有下降，预计未来经过疫情后将逐步恢复正增长。同时，品牌新零售方向转型将带来新业态发展机会，更深入切入消费者需求，促进消费者体验提升。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，海澜之家收报7.42元/股，涨幅4.95%，市值321亿元。（第一纺织网　martin）