近年来，随着国民经济的快速提升，人民收入也在不断增长，生活水平的提高让人们的消费出现升级趋势，许多国外时尚服装品牌在国内迅速生根发芽，较为平民化的时尚品牌有优衣库、Zara和H&M了。

　　据数据统计，优衣库、Zara和H&M这三大时装巨头，在国内的年销售额超过20000亿，占据了时装行业的半壁江山，但是随着H&M的没落，优衣库和Zara这两大品牌迅速分割H&M的市场占有率，以至于H&M在国内销声匿迹。

　　随着优衣库和Zara进入全球时装巨头行列，优衣库和Zara的老板也登上全球富豪榜，优衣库的老板柳井正以267亿美元的身价排在36名，而Zara的老板阿曼西奥·奥特加却以616亿美元进入全球富豪榜前十，稳居2020全球富豪榜第九的宝座。同样是富豪行业的老板，为什么身价相差如此之多呢？这还要从优衣库和Zara这两大品牌的产品定位、经营思路说。

　　来自日本的优衣库，短短30年从一个小服装店，构建成世界第三零售服装品牌，优衣库老板柳井正是如何成长为业界巨鳄的？这还要从柳井正的经营哲学谈起，而优衣库创始人柳井正也是一个不被“常识”束缚的人。

　　以性价比出名的优衣库与迪卡侬的路线有点像，没有品牌营销、知名度上去费工夫，而是将资金用在产品的材质和设计上了，很多人给优衣库的评价是“与奢侈品牌相比便宜，但质量却高于在该市小型服装店销售的服装。”简单的风格也非常符合当代人的审美潮流，尤其受到工薪族和年轻人的青睐。

　　而来自欧洲的Zara就不一样了，Zara是“中低价位却拥有中高级质量”的国际性流行服饰品牌，Zara的主要客户也是以中高消费者为主白领阶层，中端的价格既有不错的质量还紧跟市场潮流，坚持每周的上新的Zara甚至已经成为“快时尚”的领头羊。

　　而且Zara一直坚持采用了零库存管理方式，降低了生产成本让Zara价格远低于同等时尚程度的时装品牌，并且Zara的产品设计也将最新潮流趋势融入自身产品中，加上摄影师脑洞大开的对产品与模特更好的结合，保证了Zara产品的稀缺性和时尚性。

　　Zara之所以比优衣库做的更成功，原因在于这几点：为了降低营销费用，Zara坚持不做广告，而优衣库则请了雷佳音、井柏然等明星做代言。为了节约成本，Zara坚持不使用高档面料，而优衣库则采用较为舒适的棉麻布料。服装设计成本方面，Zara采用“二次设计”的方法加快服装的时尚度，但优衣库却对服装设计非常随意。

　　这些不同让Zara成为大众服装中时尚品牌的代名词，也因为Zara每周上新的策略，让Zara成为消费者反复消费的时尚品牌，而优衣库则不同，消费者对优衣库的定义成为舒适、简约的慵懒风，目标客户也成为学生，客户群的形成让Zara与优衣库差距逐渐形成，这就是为什么Zara老板比优衣库老板在富豪榜排名靠前的原因。

　　干不过Zara的优衣库，只好请当红明星雷佳音、井柏然等明星做代言，你觉得Zara和优衣库两个品牌中，哪个品牌的衣服更好呢？欢迎在评论区留下你的看法，你的支持就是我的动力，一起学习，一起长大！