万里马上半年净利超千万,子公司代运营的始祖鸟等品牌出大力!
发表时间:2019-06-20    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网6月20日消息(记者 maritn 报道):广东万里马实业股份有限公司(以下简称“万里马”),近日发布2019年上半年业绩预告,预计公司2019年1-6月净利润为1281.03万元~1403.03万元,上年同期为1220.03万元,同比增长5%~15%。

  万里马表示,做出上述预测,是基于以下原因:2019年上半年公司依照整体战略及年度经营计划,有序开展各项工作,营业收入与去年对比保持增长。同时通过对经营成本实施有效管控,使得成本和各项费用与去年同期相比基本持平,公司收购的子公司超琦电子商务有限公司经营业绩状况良好,归属于上市公司股东的净利润较去年同期增长。预计公司2019年半年度非经常性损益对公司净利润的影响金额在10万元以内,主要系公司收到的政府补助资金及存货盘盈等。

  第一纺织网记者此间获悉,超琦电商代运营业务主要为中高端运动户外品牌、母婴品牌提供品牌定位、店铺运营、售前/后服务等,根据代运营品牌运营成果收取服务费;自营业务主要向品牌商买断商品所有权后,以赚取经销差价方式盈利。

  而在营经销模式中,超琦电商全程参与货物交易、货款支付、提货、开票等环节。线上代运营模式则减少了超琦电商采购环节,消费者购买商品后,收到由品牌方开具的发票;此外,自营经销模式中超琦电商与电商平台进行资金结算,而代运营模式中超琦电商与品牌方进行服务费结算。

  经立信会计师事务所审计,超琦电商2018年实现营业收入5119.12万元,实现净利润857.12万元,扣除非经常性损益后的净利润金额为857.47万元,高于2018年的承诺业绩800万元,完成率107.18%,主要原因如下:

  超琦电商自2010年创立开始,便致力于为中产阶级家庭精选全球知名中高端品质生活方式品牌,以自营Pigeon、Graco等母婴品牌业务为主。凭借在线上线下领域的丰富品牌运营经验,于2015年2月开始与亚玛芬商务合作,最初代运营的品牌仅为天猫平台的始祖鸟、天猫和京东平台的萨洛蒙,随着经营业绩逐步提升,为亚玛芬代运营品牌包含其所独家代理的全部品牌,运营的渠道也不断拓展至主流的全渠道。上述中高端专业运动户外品牌的成功运营经验,为超琦电商在市场上树立了非常良好的市场形象和口碑,为进一步拓展市场品牌提供了丰富的运营经验和保障,后续不断新增了VICTORINOX/维氏、MARCHON/迈创等代运营品牌。

  万里马收购超琦电商时,超琦电商已具有较为成熟完善的业务模式以及盈利模式,2016年度与2017年度超琦电商的收入分别为1.75亿元以及1.20亿元元,为其后期的业务发展奠定了坚实的基础。

  超琦电商2018年代运营的品牌数量为12个,较2017年度新增了4个代运营品牌,分别为万里马、杜芬、ON以及凯乐石。2018年新增代运营品牌中,新增万里马品牌是由于申请人收购完成后实施业务整合,为充分利用超琦电商丰富的电商运营经验,整合申请人本身的电商业务和超琦电商的电商业务。新增代运营品牌均为超琦电商在现有业务品牌范围内的进一步拓展,其中杜芬为谢杏芳创建的母婴品牌、ON为瑞士中高端运动品牌、凯乐石为国内最大的户外品牌之一,主要致力推动高海拔登山及全球运动攀岩发展。前述运营品牌的增加,也为超琦电商带来新的盈利点。

  公开资料显示,万里马品牌创立于1993年,主营业务为皮具产品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务,自有品牌分别是主张“精品设计、精致时尚”的wanlima,主张“英伦风尚、华彩人生”的SAINTJACK,主张“趣享缤纷、个性自我”的COOME。公司代理的品牌包括母公司直接代理的主张“格调鲜明、艺术生活”的荷兰品牌Oilily以及通过超琦电商代理的多个世界知名品牌,超琦电商签约的户外运动品牌包括:ARCTERYX/始祖鸟、SUUNTO/颂拓、Salomon/萨洛蒙、WILSON/威尔胜、VICTORINOX/维氏军刀以及MARCHON/迈创等;签约的母婴品牌包括贝亲、GRACO/葛莱、MICRO/米高、MAXI-COSI/迈可适等。

  结合万里马业务发展来看,公司形成了团购渠道、直营渠道、电子商务渠道、批发代理商渠道和ODM五大类渠道,其中,团购业务发展较好,客户涵盖了军队、武警单位及大型企业,包括但不限于中国人民解放军总后勤部军需局、中国人民武装警察部队后勤部物资采购站、武警交通指挥部后勤部军需物资处、武警森林指挥部后勤部、广东省公安厅、湖南省公安厅、深圳市公安局、中国南方航空股份有限公司、广州铁路(集团)公司站车服务中心等。中国的强军梦离不开单兵作战能力的提升,而精良的单兵作战装备将是不可或缺的部分。未来兼备防护、舒适与美观的单兵被装产品将是公司团购渠道的一个重要发力点。

稿件来源:本网专稿
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