“如今许村的布艺企业已经开始结合软装做布艺展示，他们已经不是在做一块布，而是创造美好的家居环境。” 中国纺织工业联合会原会长杜钰洲在参观2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会时说道。3月3日，为期三天的2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会在海宁中国家纺城国际贸易中心盛装开幕！

　　本次活动由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办；海宁市人民政府承办；许村镇人民政府、海宁中国家用纺织品博览会组委会、海宁中国家纺城股份有限公司、海宁市家用纺织品行业协会共同执行。

　　“一块布”到“一个家”持续升华

　　海宁中国家用纺织品博览会始创于2001年，截至2014年，海宁中国家用纺织品博览会作为许村家纺产业面向全国、走向世界的探索平台，不断的与市场进行磨合；2015年，海宁中国家用纺织品博览会启动市场化运作模式创新，并实现由一年一届向一年两届的升级转型；2017年，在市场需求的引导下，海宁中国家用纺织品博览会秉持“一块布”向“一个家”的发展理念，积极推进与家具行业、软装行业、房地产行业等家装关联产业共同合作，共生、共赢。

　　2019年，站在新的历史起点上，海宁中国家用纺织品（春季）博览会提出了“智造•让家更美好”的发展愿景，持续升华“一块布”到“一个家”的发展理念，引领产业转型发展。

　　海宁市人民政府副市长杨文华表示，2019海宁•中国家用纺织品（春季）博览会的举办，既是海宁经济社会发展的一件喜事，也是许村的一件大事。家纺博览会自举办以来，成功搭建了家纺各行业交流平台，有效促进了设计师、经销商、加盟商、装饰公司、进出口贸易等资源的充分融合，为所有与会者提供广泛而优质的商机，为产业的发展注入源源不断的动力和活力。可以预见，“海宁家纺”这张金名片，必将在政府、协会、市场、企业和广大客商的支持和努力下，更加耀眼夺目。

　　杨文华介绍说，2001年，首届海峡两岸纺织品研讨会暨海宁•中国家用纺织品博览会在海宁中国家纺装饰城成功举办，历经近20年的发展，取得了傲人的成就：约1.2万家企业年产装饰布24亿米，出口40多个国家和地区，年产值270亿元，产量和市场占有率均居全国第一。在8000多亩的许村工业园区里，4000多台意大利、比利时、德国进口织机日夜作业，奏响了新时代的织布曲。

　　如果说海宁中国家纺城市场代表的是海宁家纺的过去和现在，那么“艺创中心”引领的就是海宁家纺的未来。随着“艺创中心”南区在今年2月份顺利结顶，海宁家纺的发展也进入了一个新阶段。杨文华说，海宁将依托“艺创中心”这一平台，以“美丽经济”和“时尚产业”为定位，依托时尚设计，加快实现家纺产业向个性化、智能化、时尚化转型，走出一条海宁特色转型之路。

　　市场带动许村产业转型发展

　　产业孕育市场发展，市场推动产业升级。作为海宁传统支柱产业之一，海宁家纺的发展与创新，离不开市场的培育。而海宁许村则是一个有着独特魅力、文化特质的地方，不仅拥有极具生命力的家纺产业集群，还打造了以产业为依托的专业市场和家纺展会。

　　浙江省商贸业联合会会长隋剑光表示，许村是个充满活力的地方，作为许村市改革开放市场化最早的地方，这里集聚着许村家纺布艺产业的集群。2018年，海宁实现地区生产总值948.7亿元，财政总收入153.1亿元，为福布斯“2018中国大陆最佳商业城市”县级市第8位以及中国经济百强县第22位。而许村则对这些数字有着特殊的贡献。当下经济环境下滑对企业产生巨大压力，许村产业发展面临前所未有的挑战。对此，我建议许村家纺产业从3个方面进行创新发展，一是要创新赋能、二是要内部提升、三是要持续价值。

　　“依托强大的产业基础，借助家纺展会等营销服务渠道，通过产城联动、融合创新，我坚信，海宁中国家纺城必将打造出一个全新的专业市场发展模式，带动家纺产业向全产业链进一步转型发展。” 隋剑光说。

　　“市场带动许村产业转型发展。”这一点，记者在跟随杜钰洲、杨兆华、杨文华一行人参观三和纺织、达洋纺织、花旗纺织等展厅时，感受颇深。

　　杜钰洲表示，如今许村的布艺企业已经开始结合软装做布艺展示，他们已经不是在做一块布，而是创造美好的家居环境。

　　在达洋展厅内，成品窗帘的产品比例不断加大，并注重提升产品的防水和遮光功能。对此，杜钰洲十分赞同，他说：“企业要学会在设计风格上做减法，产品展示要与展示场景相融合，做出与别人不一样的产品特色。”

　　参观过程中，杨兆华对企业的展品给予了充分肯定，他说：“与国际布艺市场设计相比，许村仍存在一定差距，但是与自己相比，已经有了很大的进步和变化，而且目前许村布艺企业的设备优势明显，利用这些先进设备，许村整体的布艺设计水平正逐步提升。”

　　在今年的企业展厅内，素色系列的布艺展品占据了很大一部分，这与近两年国际市场上的布艺产品流行趋势相吻合，也证明了许村布艺正朝着国际舞台大步迈进，其引领国际布艺潮流趋势指日可待。

　　拉斐尔品牌是海宁市振鑫布艺有限公司转型升级的一个成果。该公司负责人黄培祥告诉记者：“开展以来，展位人流量持续增多，达到了我们想要的效果，也证明了我们的转型是正确的。”据悉，该公司从2018年开始，由单一品种向集成店转型，集成了各种家居相关的产品，如家居服、床品等，做成了类似于“无印良品”式的生活方式集成店。并且产品定位也由欧式的富丽堂皇转变为符合年轻一代的休闲简约风。目前，其已经在杭州、郑州等地开了6家直营店，销售情况非常好。并且，其未来的发展趋势将是“全球采、全球卖” 。

　　此外，记者也发现有许多艺术设计公司入驻海宁，其中位置最显眼的一家就是兰爵艺术设计（杭州）有限公司。据悉，该公司2018年入驻海宁，为海宁的布艺生产商提供多样的原创花型、纹样设计。

　　提升海宁家纺区域品牌全球影响力

　　在谈到海宁在家纺领域内所具备的产业优势时，杨文华表示，第一，海宁有良性循环的产业优势。海宁从皮革、经编、家纺“老三篇”传统产业集群起家，在做好老本行的情况下，还带动了新材料、新能源、电子信息与高端装备制造“新三篇”新型产业的蓬勃发展，海宁的家纺业带动了其他行业，同时其他行业也在推动家纺业的进步，形成了一个良性循环。第二，海宁近些年已经形成了强大的创新优势。每年两届的博览会都有创新产品出现，企业更注重设计。第三，海宁有融杭接沪的区位优势，2021年建成城际铁路通车，届时将与杭州实现“一小时”同城效应，区位优势独此一家。第四，海宁有优质和谐的环境优势。秉承“围墙内的事情企业解决、围墙外的事情政府解决”的“店小二”精神，海宁镇府从等多方面着手，为各方投资创业者提供最优质的营商环境。

　　近年，海宁市委市政府提出了海宁家纺要以时尚设计为核心的理念，就时尚设计与纺织行业的关系，杨文华认为，家纺产业本身是一个设计产业、时尚产业，要实现海宁家纺从“一块布”到“一个家”的产业升级，最重要的就是设计人才的引育，“把专业的事交给专业的人去做”。时尚设计和家纺产业两者要融为一体，互相促进和推动，时尚设计能够提高家纺产品的附加值，使制造产业获得创新的力量，今后还将进一步全方位地融合，实现更好地发展。

　　2018年市场形势不太乐观，面对2019年的发展，杨兆华认为，首先要充满信心；其次企业要大胆创新，创新发展理念、工艺技术、商贸模式等，在市场中精准自己的定位并扎根发展。当然企业还要努力进行转型，可以做产品转型、渠道转型，或者品牌转型，相信只要企业积极探索，就可以应对这些新挑战。

　　现在很多企业是面料供应商的角色，消费者不了解品牌。杨兆华表示，今天我们在展会上看到企业产品很好，展厅陈列也很好，企业设计能力逐步增强，但这种好的形象很难在终端店呈现，未来许村家纺产业要注重对C端影响，将我们好的产品、好的设计理念传递给消费者。

　　杜莹池在接受记者采访时表示，未来家纺行业发展要不断提升微笑曲线两端，政府搭建平台、企业唱戏，现在我们已经启动“艺创中心”，针对企业研发设计、营销策划。目前，我们整个平台搭建对企业研发设计起到很好的作用，接下来会引入设计机构，促进其与企业双方相互了解，协同发展。

　　目前，海宁家纺区域品牌在全球的影响力还不够，对此，杜莹池认为，海宁的产品质量很好，但缺乏创意设计的灵魂，因此要先树立区域品牌形象。“当然，区域品牌也需要企业品牌支撑，如今，我们有不少家纺品牌异军突起，新生代设计师也走到海外设立品牌，设计海外创意中心，未来海宁品牌一定会走向全球。”杜莹池说。

　　出席开幕式嘉宾：

　　中国纺织工业联合会原会长杜钰洲；中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华；中国纺织品商业协会副会长兼秘书长雷利民；中国家用纺织品行业协会副会长王易；浙江省商务厅流通发展处处长潘中；浙江省商贸业联合会会长隋剑光；海宁市人民政府副市长杨文华；中国家用纺织品行业协会副会长、宏达控股集团董事长沈国甫；中国美术学院教授、博士生导师、设计艺术学院院长吴海燕；清华大学美术学院教授贾京生；中国浙江供应链协会执行会长赵成锋；许村镇党委书记杜莹池；许村镇人民政府镇长朱燕刚；许村镇人大主席徐力明；中国家用纺织品行业协会特约副会长、海宁市家用纺织品行业协会会长曹咬强；海宁中国家纺城股份有限公司董事长殷晓红；浙江省会展行业协会副会长兼秘书长杨建华以及海宁市发改局、市商务局，许村镇有关领导；全国各地家纺协会、家具协会、软装设计师协会、时尚行业代表、各地客商代表、产业发展合作院校教师代表、行业媒体代表，近150人参加了展会开幕仪式。