抛出25亿元理财计划的九牧王,多手并举保持男装主业双增长!
发表时间:2018-03-08    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网3月8日消息(记者 martin 报道):本土商务休闲男装品牌企业——九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)董事会近日发布公告称,公司将于3月23日召开2018年第一次临时股东大会,审议及投票《关于使用自有闲置资金进行投资理财的议案》,此次九牧王计划拿出25亿元自有闲置资金进行投资理财。其实,这并非是九牧王首次对外投资理财。

  第一纺织网记者查阅公告了解到,就投资板块而言,2015年以来,九牧王陆续投资多个产业基金,并参股超级导购APP、韩都衣舍、财通证券等,预计可获得投资收益以及外部项目资源,截止2017年9月末,九牧王账上货币资金3.75亿,其他流动资产11.17亿,资金实力较强。

  近年来,本土纺织服装上市公司购买理财规模不断扩大,大多数是利用暂时闲置的自有资金进行低风险的银行短期理财产品投资,达到盘活资产、提高收益的目的,而多款理财产品都属于滚动投资。

  东吴证券分析师马莉介绍,从九牧王的资产负债表来看,一方面公司账上投资性资产丰富,截止2017年三季度,九牧王账上现金、理财外加金融、投资合计约有30亿元(若考虑财通证券目前超过10亿的浮盈,公司账上现金、投资类资产将超过40亿),另一方面,九牧王的存货和应收账款周转速度正在逐步提升。

  公开资料显示,九牧王是中国商务休闲男装品牌的领先企业、国内男裤行业的龙头企业,主要从事男士商务休闲品牌服饰的生产和销售,主要产品包括男裤、茄克、衬衫、T恤和西装等。公司凭借强劲的品牌知名度、庞大的营销网络、“专业好品质”的产品、业务纵向一体化带来的高价值供应链优势,公司核心产品九牧王男裤及茄克已经占据市场领导者地位。

  马莉表示,目前,九牧王主品牌JOEONE作为传统品牌也正在通过零售、供应链、品牌宣传等一系列调整,保持自身的竞争力。首先,在零售端,公司在关闭低效渠道持续提升门店质量的同时,积极推进线上渠道,大力发展VIP会员体系:从渠道端来看,九牧王在持续缩减低效门店的同时逐步持续对现有门店进行面积扩张以及形象改造,2015年以来公司推进的标准店项目大大加强了公司零售门店的标准化运营能力,提升了整体管理效率;线上渠道方面,九牧王逐步加强线上渠道专供款的销售,针对线上渠道进行单独的商品企划、开发和采买,公司线上业务也发展较快;在会员管理上,九牧王对现有会员管理制度进行梳理,打造基于新媒体工具的会员管理系统,通过对会员分组、按照生命周期管理等方式替代实体会员卡单一闭塞的管理模式,强化与消费者的互动,增强大数据精准营销。

  同时在产品和供应链端,一方面九牧王推出黑灰标策略对细分市场进行进一步细分,另一方面在供应链端增加订货会次数提升上新频次,特别是在产品品类上,为满足不同市场消费者的需求,九牧王自2017年秋冬产品开始实施黑、灰分标策略。黑标产品以正装、商务休闲男装为主,定位为“时尚、精致、经典”;灰标产品风格定位为“时尚、精致、流行”,其商品组合以休闲男装为主。

  而在供应链上,一方面九牧王逐步增加订货会次数在减少存货风险的同时提高产品时尚度,用前端订货会模式的改变倒逼供应链的转变;另一方面公司依旧始终保持着其在西裤做工上的优势,不仅将生产工序细化为约108道进行标准化生产,更是在用料上保证面料在行业内的领先,此外,在品牌宣传上,九牧王也保持着持续的投入,在2017年H1签约影视明星陆毅,传递新的品牌形象,提升公司影响力。同时公司在不断开展大型商业推广活动的同时也通过微信朋友圈广告、H5互动游戏、明星微博互动等一系列新渠道与消费者展开互动。

  由此,马莉预计,九牧王在全方位努力、行业增速稳健、以及行业集中度有所提升的多重利好下,公司主品牌JOEONE虽然门店数量有所收缩,但是在单店面积与平效逐步提升的带动下,其在线下有望保持高单位增长;叠加线上的快速增长,主品牌有望保持双位数的收入增速。

  截止本文发稿前,九牧王收报15.10元/股,市值86.77亿元。

稿件来源:本网专稿
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