2017年度利郎净利超6个亿,他要靠轻商务款男装把零售额达到300亿!
发表时间:2018-03-06    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网3月6日消息(记者 martin 报道):中国大陆最大的男装品牌企业之一的——中国利郎有限公司(以下简称“中国利郎”)发布业绩报告,截至2017年12月31日止年度,实现收入24.41亿元人民币(单位下同),同比增加1.2%;毛利10.14亿元,同比增加1.8%,毛利率由2016年的41.3%增至41.5%;年度利润6.11亿元,同比增加13.2%;基本及摊薄每股盈利50.7分;宣派末期股息每股18港仙,及特别末期股息每股8港仙,全年合共派息44港仙。

  报告期内,“LILANZ”品牌的收入上升7.9%至24.14亿元,主要反映秋冬季订单改善,以及2016年推出的轻商务系列销售录得可观的增长。“L2”品牌已按计划于2017年停业,年内销售下降至2720万元,去年录得收入1.74亿元。

  截止2017年12月31日,“LILANZ”于全国共有2410家零售店,年内增加10家,总店铺面积约为30.96万平方米(2016年12月31日:28.98万平方米),增加6.8%。其中,集团自2016年底开始拓展针对一、二线市场的轻商务系列以来,市场反应良好,支持专卖店网络持续扩张,于2017年底门店数目为89家。

  利郎主席王冬星表示,2018年,集团将继续投资于“LILANZ”品牌,除了提升同店效益、巩固现有市场,亦要争取进占新市场。“LILANZ”主系列将于今年内进占目前空白的市场,包括在胶东半岛、大连地区和苏南开店,“LILANZ”轻商务系列亦会推展至郑州、合肥、西安、江西、福建等地区具潜力的一、二线市场落户。同时,集团要更好把握市场机会,加快轻商务系列发展步伐,采用代销模式推动分销商加快开店,全年开店目标150家,连同轻商务在内,“LILANZ”的门店总数目计划增加不少于200家。

  而在网络业务发展方面,利郎落实以新零售作为未来业务的发展重点之一,利用“LILANZ”的品牌优势、轻商务系列适合线上发展的定位和良好势头,计划于2018年夏季启动新零售的发展。所谓新零售,就是要结合线上服务、线下体验以及物流的新零售概念。集团将循这个方向发展其新零售模式,在线上线下以同价同款销售轻商务系列的产品,并提供送递到家或门店取货的支援,期望在下半年开始带来销售增长。

  公告还显示,同店销售增长从年初中单位数的增长提升至第四季度接近10%的增长,体现出零售经营效益的明显提升。集团有信心,2018年的零售门店的效益会持续提升,全年同店销售将录得不低于高单位数的同店销售增长。2018年秋季订货会已于3月3日开始,管理层预期订单总额可以达到不少于低双位数的增长。

  行业分析师马莉认为,利郎设计研发持续领先、渠道把控力强、特别是2016年新推出轻商务系列为品牌注入新活力,亮点丰富,具体来看:

  (1)、利郎专注商务休闲男装领域超过20年,内部对产品设计打版及面料研发非常重视,目前组建设计师团队由原阿玛尼设计师挂帅,销售产品中原创比例、应用自有面料比例分别达到68%/36%,产品力持续领跑行业;

  (2)、渠道方面,虽然采用纯批发的多层级代理模式,但利郎与各级经销商已保持了长久合作关系,与一、二级代理商合作分别超过十年、三年,其中一级代理已相当于公司在当地的直营化公司,具备市场开拓、服务、财务支持以及监管功能;长期合作下,公司在店面设计、陈列包括开店方面拥有主导权,对渠道把控力强;

  (3)、利郎主品牌于2016年推出主打性价比、快时尚、年轻化(目标定位85~90后)的轻商务系列产品,未来将以此主攻购物中心渠道以顺应当下的购物渠道变化趋势,2017年目标在全国范围内开拓至100家以上,有望成为未来发展助力。

  马莉认为,作为服装行业中在产品设计、面料研发均有着独特优势的公司,利郎在2016年关闭盈利能力较弱的副牌L2后已甩下包袱,目前主品牌在2016年调整之后增长稳健,同时希望依靠轻商务系列打开购物中心渠道及年轻客户的需求,进一步拓展更多的市场空间。

  而第一纺织网记者此间也了解到,利郎集团行政总裁兼执行董事王良星日前公开表示:“未来将通过主品牌、轻商务和新零售这几个战略举措,到2020年实现销售与利润翻一番,至2025年零售额突破300亿。”对此,我们将拭目以待。

  截止第一纺织网记者发稿前,利郎报7.64元/股,涨幅4.66%,市值91.45亿港元。

稿件来源:本网专稿
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