Gucci母公司要分拆彪马剥离Volcom,其用意是要迎合爱花钱的新消费群体吗?
发表时间:2018-01-12    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网1月12日专稿(记者 martin 报道):来自路透社的消息称,法国奢侈品巨头、Gucci母公司开云集团(Kering)表示,计划分拆旗下德国运动品牌彪马,以专注于奢侈品业务。

  开云表示,计划将彪马的70%股份分配给股东,自己只保留16%的股份。

  开云集团长期以来一直希望专注于高利润率的奢侈品业务,以便更好地与规模更大的对手路威酩轩(LVMH)进行竞争。

  开云财务总监Jean-MarcDuplaix表示,该公司还在考虑剥离剩余的运动服饰品牌Volcom。

  第一纺织网记者此间了解到,意大利奢侈品牌Gucci,目前是世界排名第三的奢侈品集团开云集团旗下主品牌。Gucci于1921年由GuccioGucci在意大利佛罗伦萨创建,经过90余年的发展,品牌逐渐由一家向意大利贵族特供皮包马具的皮具商成为了辐射全球的顶尖奢侈品公司。品牌目前在欧洲、北美、非洲和亚洲等各大洲共设有474家直营店;面向全球高端奢侈品消费群体提供包括皮包、鞋、成衣、手表、珠宝和其他配饰在内的6个大类近20种奢侈品。

  目前,Gucci品牌的产品生产以海外代工为主。尽管Gucci一直宣传产品为“意大利制造”,但实际上佛罗伦萨工厂起的更多是传承Gucci文化及满足游客参观的需求。中国媒体披露,除部分高级定制产品外,品牌附加值较低的生产环节实际大量外包给中国代工厂,Gucci品牌目前经营重点是附加值较高的研发设计、产品营销和市场拓展三个环节。

  第一纺织网记者查阅财报了解到,2017年上半年,开云集团实现营业收入72.96亿欧元,同比增长28.2%,以不变汇率计算增长26.5%,其中,第一季度实现收入35.74亿欧元,同比增长28.6%;第二季度实现收入37.22亿欧元,同比增长24.6%。实现净利润8.72亿欧元,同比增长67.4%。

  分品类来看,奢饰品业务快速增长,Gucci同比增速达45%,成为推动开云集团业绩增长的主要力量。而奢侈品实现销售收入50.31亿欧元,占比69%,同比增长28.3%,其中,2017年一季度、二季度同比增速分别为31.6%、25.3%。Gucci\YvesSaintLaurent\、BottegaVeneta收入增速分别为45%、29.7%、3.4%。运动和生活业务实现销售收入20.86亿欧元,占比29%,同比增长16.1%,以不变汇率计算同比增速为14.3%,其中,2017年一季度、二季度同比增速分别为14%、14.7%,PUMA品牌收入增速达17.5%。

  2017年上半年,Gucci实现营业收入28.33亿欧元,同比增长45.4%,以不变汇率计算增长43.4%;其中一季度、二季度收入增速分别为48.3%、39.3%;营业利润9.07亿欧元,同比增长69%;营业利润率达到32%,较去年同期增加4.4pct。截止至2017年6月30日,直营门店数量为514家,较2016年底减少6家。2017年二季度,Gucci的可比门店销售同比增长了39.3%,线上销售表现更加强劲,同比增幅超过了60%,此外,Gucci所有商品品类均实现了两位数的增长,改革成效显著。

  观察来看,Gucci收入增速从2014年下降1.8%到2015年、2016年实现双位数增长,再到2017年上半年增长45.43%;营业利润从2014年的负增长,到2015年全年实现20%以上增幅,再到今年上半年同比增长69%;营业利润率也从2015年的26.48%提升至2017年上半年的32.02%;但是直营门店数量并没有大幅度增加,2015年后关闭了低效门店。

  在业内人士看来,从2014年底的“表现低迷”到2017年上半年取得如此佳绩,并超越了开云集团旗下其他奢饰品品牌的业绩表现,Gucci只用了不到三年的时间,其反转的驱动力来自品牌风格变革、营销手段创新、以及渠道体系。

  天风证券分析师吴骁宇认为,Gucci超预期增长主要受益于品牌创意总监AlessandroMichele全新设计概念摒弃Gucci一贯的土豪基因灌入新活力,从而带来强劲市场需求,具体来看,主要有三点需要关注:

  1、门店优化:关闭部分分流店并对旗下部分门店进行了重新装修,采用巴洛克式的设计风格与新风格相呼应,并计划未来每年翻新40-50家门店。

  2、产品线延伸:为了吸引需求多变的年轻消费者,Gucci采取了多样化产品线策略,推出多款价格较为亲民的入门级商品,这一举措成果让Gucci34岁以下年轻消费者的销售额同比增长超50%。

  3、渠道延伸:Gucci积极响应市场趋势,布局电商渠道,2016年线上销售额同比增长达到50%以上,成为Gucci逆势增长又一动力。

  而市场人士也表示,在新零售背景下,无论奢侈品还是大众品牌都经历着颠覆传统的变革,对于奢侈品和高端品牌发展的核心是通过塑造品牌的差异化调性形成的品牌价值,即迎合新消费群体,而设计层面的革新是突出重围的基础,线上线下新老渠道的融合和内生同店运营实力的提升是根本,新营销措施的实施是推动品牌关注度及活力的必要手段。

稿件来源:本网专稿
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