网易严选效仿无印良品开酒店 服装配饰所见都可买
发表时间:2017-08-02      发表评论()

  成立仅一年的网易严选正乘着火箭以几十倍速追赶宜家、MUJI等经典生活方式品牌。这不,宜家、MUJI在中国的酒店还没竣工,严选酒店就将于8月8日率先在杭州开张。 

严选

  据内部人士透露,这次严选酒店是和倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作,在消费升级的背景下,亚朵和严选试图在住宿这个场景挖掘消费新的增长点,在家庭、办公、休闲之外的第四空间,导入新的流量。

  与此前网易常常脑洞大开的场景营销不同,这次的严选酒店不是个样板间,而是货真价实、可以住宿的酒店,消费者可以在严选和亚朵官网,以及合作OTA的页面找到严选酒店并预订入住。

  网易严选这次似乎是要做场景电商。可以看出酒店植入了不少严选出品的商品。客人入住的时候,看到桌子上的台灯、花瓶等摆饰很好看,或者觉得被子、枕头睡起来很舒服,可以同步在线下单,结束旅途回到家后就能收到在酒店体验过的一模一样的商品,“所见即可买”。意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时,获得严选线上商城的产品上新信息。

  最近的趋势是,无论电商品牌、实体零售还是品牌零售商,都在尝试着开发多元化的线下业态。比如亚马逊试水线下书店、杂货铺和Amazon go;阿里投资盒马鲜生;无印良品开了咖啡馆、书店和餐厅,酒店也在计划中;宜家也宣布将在长沙开设酒店;护肤品牌欧舒丹则在南京开了全中国第一家咖啡厅。

严选

  这些尝试有的纯粹是做场景营销,有的则是雄心勃勃想要开垦出一片新的消费沃土。这其中,不难发现,不少生活方式品牌都开始跨界涉足酒店行业。大背景是中国中产阶级崛起带来的住宿消费升级,尤其是80、90后消费群体追求新鲜与品位,所以有强调“小而美”、设计和地域文化的民宿、精品酒店崛起,让紧张工作之余的中产家庭找到一片净土,还有适合白领居住的城市精品公寓开始繁荣,用loft风格的居住空间和公共休闲区域聚拢年轻人。其次,强调生活方式的品牌和住宿也有着天然的联系,无论是家居用品还是生活杂货都可以是酒店的标配。

  这是严选酒店的大堂,共有三层,整体延续严选一直以来的北欧“极简”风格,除了陈列一部分严选的商品如毛巾、衬衣、小风扇等,只有少数几件家具。屋顶横梁间的小灯散发的柔和黄色灯光暖暖照在整个大堂,四周是摆放着严选商品的规整木制储物柜,厅中央放置清秀的格纹布艺沙发、木制小矮几,点缀着几盆绿植。

  穿过大厅进入客房,依然是浓浓的严选style,整体呈米白色调,只陈列着住客必须的几件家具,再摆放几件严选的小物件。  

  以上路透照大致可以看出严选酒店的整体构造和风格,至于严选酒店的更多细节和价位,就要等开业后大家自己去体验了。酒店是严选线下业态的开始,至于会开多少家、开在哪儿,现在都是未知数。不过这肯定不是严选最后一次开实体店。此前网易副总裁、网易严选负责人柳晓刚就对36氪表示过,除了酒店,严选主题的书店也在筹备中。

稿件来源:36KR
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