提到羊绒产品，对多数消费者而言，往往以传统保暖性服装形象出现，作为羊绒服饰行业后来者的米皇，不仅要面对行业现状，同时还要面对羊绒强势品牌的激烈竞争。为此，米皇确立了以多季节、多品类、多渠道为核心，以改变单一产品结构、靠设计崛起对抗产品同质、改观行业被侵蚀格局的“多彩”模式变革，并且从产品、渠道、营销等方面进行创新。

　　产品定位方面，米皇提出了时装化、年轻化的概念，通过与国际时尚同步的设计理念，刷新了消费者对羊绒服饰老龄化消费的印象。

　　品牌推广上，米皇也打破一贯保守和封闭的传播模式，呈现出与消费者互动沟通、体验营销等新的推广方式。例如率先在行业内运用代言策略，重金聘请国际影星关之琳演绎品牌，通过CF片、终端形象及高档次的平面宣传，塑造并传导出米皇“含蓄的奢华”之品牌形象。同时，米皇积极举行“米皇之星耀钻羊绒”爱心拍卖等系列公关活动，引起消费者和媒体关注，制造了良好的品牌舆论话题。