3月的北京，在CHIC2010（第十八届中国服装服饰博览会）展馆正门处，矗立着一个用面料、服装、鞋帽饰品裹成的蔚蓝色地球造型。这个造型引起了业界一致好评,因为对于展会而言，“蓝色地球”的推出被看作是产业发展的时代风向标。同时，也是如何将低碳制造、低碳营销、低碳着装缔造成一种产业行为、一种时尚情感、一种生活方式、一种时代精神的首次探索。

　　在CHIC2011的招展书上，在展会主办方为CHIC制订的3个目标中，“CHIC始终是时尚、健康生活方式的前沿引领者”位列首位。主办方究竟希望通过怎样的引导，来体现制造大国的时代责任和时尚立场？中国服装业又如何在生产、贸易和消费引导中，在保护生态环境方面，用低碳环保的新价值观，来展现中国服装产业时代发展的文化含量，来演绎中国时尚消费的哲学魅力，来传达中国服装品牌商业伦理的责任意味，从而赢得国际时尚制造业、国际时尚消费市场的话语权？

　　待改善的品牌生态环境

　　近日美国《华尔街日报》出现了这样的报道：巴菲特爱穿中国西装。内容是说，以巴菲特为代表的伯克希尔•哈撒韦公司的4位董事、比尔•盖茨、国际宽频网络基建及通讯公司董事长小斯科特等美国巨富们已不再穿意大利顶级男装品牌布莱奥尼，如今，穿在他们身上的是由大连大杨企业集团定制的“创世”牌西装。面对国际媒体的报道，有专家称，中国真正崛起的另一个表征已愈来愈明显：中国品牌正在成为中国文化复兴的高地。

　　然而，一件西服能否真的能够扛起文化复兴的重担？“我们现在考虑的问题不在于想要几个国际大牌，而是在于中国有没有产生大品牌的良好环境。”中国纺织工业协会会长杜钰洲向到访的韩国代表团代表如是说。

　　在他看来，与其对品牌拔苗助长，不如改善品牌的生长环境，“所谓营建良好的品牌生态环境就是为品牌生长构建一种品牌的生态系统。从一个个品牌到品牌群落，再到一定空间或区域范围由品牌群落和品牌环境间物质、能量、知识互动形成的品牌生态系统，才能认识一个品牌在特定的品牌生态系统中由什么因素决定它的空间、营养、多维生态位，从而理解在品牌群落中产生大牌的机理。”杜钰洲说道。

　　这说明,切实有效的公共服务平台，政府产业政策的有力推动，都会提升品牌的生长环境。

　　玩出来的时尚生活

　　当前，不少服装企业的管理者陷入了营销的漩涡：国外注册、明星代言、大规模的广告、搞一两场服装秀、开辟渠道、发展经销商、强化促销等方法的持续应用，让企业的发展进入了瓶颈期。如何在营销策略上再上一层，成为老板们必须破解的难题。

　　18年前，在首届中国国际服装服饰博览会上，皮尔•卡丹、瓦伦蒂诺、费雷3位大师受邀前来。当他们直面中国的消费者和产业界时，却都不约而同地以中国文化元素为灵感，表达着他们对于中国民族文化的热爱。“当前，落户中国的国际大牌都在保持自身风格的基础上，以各种方式吸收中国文化营养，并聘用中国专门人才从事设计营销，加快其本土化的进程。”杜钰洲会长说道。

　　经过金融危机的冲击和洗礼，消费者对于本土品牌的忠诚度有了很大的提升。在成功品牌的背后，除去科技质量、设计时尚方面的领先外，更多的品牌开始在情感上与顾客进行有效的互动，更有些品牌在如何选择健康的生活方式上，成为消费者的导师。

　　在知名女装品牌白领的第6代“生活方式店”中，店堂内增设水吧和休息区，并提供新闻及时尚资讯让在店堂形象上注重了目标群体的生活细节。“衣吧”概念的引入让顾客端起酒水，静心品味白领氛围的同时，也对白领的品牌内涵有了更深的领悟。

　　有人说，体验经济“玩”的就是时尚，每个人都可以拥有它，但每个拥有它的人都会获得不同的体验，或许这就是体验经济的魅力所在。在人人都在向往健康的生活方式之时，如何让消费者在玩中找到生活的真谛，成为品牌必须要正视的问题。

　　“中国制造”变“低碳制造”

　　2009年末的哥本哈根气候会议上，“低碳经济”成为与会各方的争论焦点。“低碳”呼声越发高涨，整个服装业的低碳计划也浮出水面，从个别明星的示范呐喊，落实到企业和个人实实在在的生产消费行为。如何让“中国制造”变成“低碳制造”，成为国内服装制造商很头痛的一个问题。

　　在CHIC2010招展之初，主办方就表示，要将“绿色展览”的展示理念告知给众多参展的品牌，同时在CHIC2010期间，推出以围绕品牌风格和产品定位为核心，以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动。

　　而在CHIC2010上，雅戈尔推出“汉麻”服饰，天竹产业联盟推出“天竹纤维服饰”等碳汇产品，台湾用回收矿泉水瓶再生制作的服装，亮出低碳着装文化概念的品牌和产品，舒朗将可重复拆装的展架和现有的办公家具搬到了展会现场，已达到“带来时尚，不留下垃圾”的布展理念。

　　“目前虽然对服装业没有明确的减排要求，但服装低碳化已经引起很多企业的重视。”

　　左岸服饰总设计师洪金山表示，低碳服装作为一个宽泛的服装环保概念，正由一句口号变为具体的行动。

　　在满足了御寒需求后，服饰产品担当起了扮靓消费者的重任，而人的生存离不开自然环境，因此，一个亲近自然、倡导健康环保理念的品牌，其生命力会更加持久,同样，一个倡导绿色环保的时尚展会也会在业界起到示范作用。

　　目前，李宁、七匹狼、九牧王等品牌服企在面料的选择方面也更倾向于环保型、低能耗面料。李宁和帝人集团合作的ECO CIRCLE循环再生技术将染料及其他材料完全去除，无限循环再生。一个企业能否有意识地去创建绿色品牌理念，通过绿色的招商推广方式，将低碳着装的消费文化作为时尚来营销，取决于企业的社会责任及品牌的文化底蕴。有人说，致力于技术创新，并且具有高度社会责任感的企业将是纺织服装产业链转型升级的主力军，也将是最后的胜利者。